El consumo responsable de la generación Millennials

LLYC
por
21 abril 2014

Te presentamos un artículo de Catherine Buelvas -Directora General de LLORENTE & CUENCA en Ecuador-, publicado en el especial sobre RSC que la revista Ekos publica este mes de abril. Catherine, a raíz de los resultados del estudio Nielsen Global Consumer Survey de 2013, pone de manifiesto cómo las iniciativas de las marcas ligadas a Responsabilidad Social tienen más incidencia en la generación de los Millennials (los nacidos a partir de 1977). Los Millennials, según el artículo, «son los fundadores de los medios de comunicación social y de un movimiento constantemente conectado a sus círculos sociales a través de Internet y el móvil. Prefieren vivir en densas diversas aldeas urbanas. Valoran la autenticidad y la creatividad y compran productos locales hechos por los miembros de sus comunidades. Se preocupan por sus familias, amigos y causas filantrópicas, algo llamado el Triple Bottom Line: People, Planet, Profit. El objetivo final: favorecer la conservación del medio ambiente y la igualdad social». El concepto de vida de esta generación les motiva a «consumir menos y mejor».

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