-
TemáticasPublicações e Relatórios
A equipa de Consumer Engagement Internacional elaborou este mês uma nova produção, ‘Reciclagem’. Um conceito que vai para além da moda e representa um compromisso com um estilo de vida mais sustentável em todos os sentidos: desde a compra de roupa em segunda mão até à realização de uma economia circular.
Esta tendência tem vindo a afirmar-se sobretudo entre os jovens, fazendo com que as marcas se adaptem a estas novas preocupações sociais e desenvolvam ações permanentes.
No podcast desta edição, ouvimos David González Natal, Sócio e Diretor Geral da Região Norte, e Patricia Cavada, Diretora Sénior de Engagement da LLYC, que refletem sobre a forma como as novas formas de vida sustentável se têm incorporado no posicionamento e na publicidade das marcas.
Além disso, graças à participação, através de artigos, de executivos como Soledad Cabut, Diretora de Marketing da Nespresso Argentina, ou Renata Nascimento, Diretora de Comunicação Corporativa e Interna da Volkswagen Brasil, ficamos a perceber como é que marcas tão relevantes implementam esta nova tendência não só na sua publicidade, mas também nas próprias bases das suas empresas, levando a cabo iniciativas como upcycling, as embalagens recicláveis, ou a reutilização de resíduos, entre outras.
Por sua vez, Dianeth Salazar, vice-presidente de Desenvolvimento Organizacional da Cochez y Cia no Panamá, reflete sobre a reciclagem como uma das opções mais viáveis para inovar e empreender novas formas de produção alternativa.
Mariela Moronta, Diretora de Responsabilidade Social Corporativa da Hanes Brands na República Dominicana, apresenta um relatório sobre o seu Proyecto Recuperación Textil (PRT) centrado na gestão responsável dos resíduos têxteis neste país.
E, finalmente, Alex Nano, Diretor de Marketing Global do Grupo AJE no Peru, conta-nos como conseguiu que Machu Picchu fosse considerada um local neutro em termos de carbono em 2022.
