Prevenção e autocuidado na What’s Up Health: As marcas estão preparadas para se adaptarem à crescente tendência de bem-estar?
A equipa global da LLYC Healthcare está a lançar uma nova publicação centrada na prevenção e nos cuidados pessoais no âmbito da sua plataforma What’s Up Health. Uma tendência crescente que envolve a capacitação dos consumidores para assumirem o controlo da sua própria saúde e tomarem decisões informadas e baseadas na ciência. Isto melhora a qualidade de vida dos indivíduos e, ao mesmo tempo, ajuda a aliviar a pressão sobre os sistemas de saúde.
Assim, a maior consciencialização para o bem-estar levou a um aumento da procura de medicamentos de venda livre (OTC). Uma oportunidade para as marcas que querem relacionar-se com este novo perfil de consumidor. David Martín, Diretor Sénior de Marketing Digital da LLYC, conta-nos como as marcas podem utilizar estratégias de marketing digital para capitalizar esta tendência e diferenciar-se eficazmente num setor com elevada concorrência.
No entanto, para que o autocuidado aconteça de forma responsável, é essencial que os consumidores disponham de informação baseada em evidências científicas. Esta abordagem é designada por “autocuidado baseado na ciência“. Isabel López Guerrero, Diretora de Comunicação Digital e Saúde do Consumidor da Bayer, dá-nos mais pormenores.
Neste sentido, ter informações verdadeiras baseadas em evidências científicas é fundamental em questões de saúde. De facto, as notícias falsas no domínio da saúde e, especificamente, no domínio da vacinação, podem ter um enorme impacto negativo, tanto a nível individual como colectivo. Ana Hernando Monge, Diretora de Relações Institucionais da GSK Vaccines, conta-nos como, para combater esta desinformação, é necessário investir em programas que promovam a vacinação e comuniquem os seus benefícios.
Javier Marín, Diretor de Healthcare Américas da LLYC, e Javier Báez-Villaseñor, médico especialista em doenças infecciosas e vacinas, também refletem sobre o tema da vacinação, analisando as razões da diminuição das taxas de vacinação nos últimos anos, segundo dados da OMS.
Por sua vez, Ana Lluch, Coordenadora de Saúde da LLYC Américas, e Carlota Cano, Consultora de Comunicação da LLYC EUA, refletem sobre o papel das campanhas de sensibilização para motivar a população a tomar medidas preventivas contra o cancro da pele. Um dos tipos de cancro mais comuns em todo o mundo.
Descubra todos os artigos completos na nova publicação da plataforma What’s Up Health!