A LLYC continua a somar êxitos nos principais concursos nacionais e internacionais. A empresa acaba de ganhar quatro novos prémios, dois no Festival Ibero-Americano da Publicidade (FIAP) e outros dois nos Inspirational 2021, cujas galas se celebraram esta quinta-feira. Concretamente, no FIAP, a campanha “Invisible Soledad” para a Fundação BBK ganhou duas medalhas de prata nas categoriasInovação em RP e Inovação em Outdoor/Via pública/Ambient. Entretanto, nos Inspirational, a campanha “La cuna con pantallas (Screen Pollution)” para a Multiópticas recebeu uma medalha de prata na categoria de Responsabilidade Social Corporativa People. “La última pajita” para a McDonald’s ganhou bronze na categoria de Compromisso Social Corporativo Planet. Com estes novos prémios, a LLYC soma 109 prémios até agora este ano.
Os Prémios Inspirational reconhecem as campanhas, os projetos e as empresas que o Júri considera mais inspiradores no setor da comunicação e publicidade em meios digitais. Por outras palavras, aqueles cujo contributo em termos de criatividade, inovação, eficácia ou notoriedade sirva de referência para agências, anunciantes e o setor em geral.
Por seu lado, o Festival Ibero-Americano da Publicidade (FIAP) celebra-se há 50 anos e procura impulsionar a criatividade em todos os formatos publicitários da Ibero-América, tendo em conta a excelência e inovação dos projetos apresentados.
As campanhas premiadas
“Invisible Soledad” é, até agora, o projeto da LLYC de maior êxito e acumula 54 prémios. Esta campanha para a Fundação BBK, criada pela equipa de Consumer Engagement, tem como objetivo demonstrar o contributo social desta entidade. A proposta pretende chamar a atenção para a solidão de que sofre grande parte da população com mais de 65 anos. Para iniciar o debate, foi instalada uma escultura hiper-realista numa das zonas mais movimentadas de Bilbau em memória de Mercedes, “a última pessoa a morrer sozinha”. O projeto gerou muito ruído mediático em redes sociais, ainda mais quando Mercedes, a mulher que inspirou esta ação e que permitiu dar visibilidade, foi finalmente apresentada aos meios de comunicação social.
O projeto “La cuna con pantallas (Screen Pollution)” para a Multiópticas visa sensibilizar e gerar um debate social sobre a utilização responsável de ecrãs. Para isto, foi criada uma empresa falsa para comercializar um berço, uma cadeira de refeição e uma cadeira de baloiço com ecrãs incorporados. Uma série de ações com mães e pais influencers gerou uma onda massiva de indignação. Depois, revelou-se que a empresa não existia e essa conversa negativa se transformou em impactos em meios de comunicação, reputação da marca e vendas de produtos relacionados com saúde ocular e ecrãs. Esta ação, que já acumula 8 prémios, foi desenvolvida pelas equipas de Consumer Engagement e Estúdio Criativo da LLYC.
“La última pajita” é um projeto para a McDonald’s criado pela equipa de Consumer Engagement de Madrid e desenvolvido com o apoio de Assuntos Públicos, Estúdio Criativo e Comunicação Corporativa da LLYC. As palhinhas de plástico, transformadas em símbolo negativo das alterações climáticas, iam desaparecer das lojas da empresa. Para o tornar notório, dentro da sua estratégia de sustentabilidade, foi criado um símbolo histórico, artístico e valioso, o do leilão da sua última palhinha. A ação tornou-se viral com uma licitação final superior a 50 000 euros, que se destinaram a caridade. A campanha soma já 11 prémios, entre os quais se encontram os Eficacia 2020 e os Stevie Awards 2021.
