A LLYC foi distinguida com duas pratas na 17ª edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação, com o projeto “Reverse Selfie“, de Dove, um projeto desenvolvido em parceria com a agência de meios Initiative.
O projeto desenvolvido para Dove conquistou a 2ª posição nas categorias de “Saúde, Higiene e Cuidado do Lar” e “A Força do Bem“, no âmbito do Projeto Pela Autoestima da marca, cuja missão é garantir que a próxima geração se desenvolve com uma relação positiva com a sua aparência.
No início deste ano, Dove lançou à LLYC o desafio de comunicar a nova campanha da marca, sobre a manipulação digital. A campanha “Reverse Selfie” (em português, “Selfie Invertida”), teve o propósito de chamar à atenção para a forma como a manipulação digital, motivada pelas redes sociais, está a fragilizar a autoestima dos jovens. Esta iniciativa revela dados alarmantes que comprovam a gravidade do problema à escala global. A campanha, assente no estudo Detoxify Beauty – conduzido em 10 países, incluindo em Portugal –, teve como objetivo avaliar de que forma as redes sociais e a manipulação digital estão a impactar os comportamentos e o quotidiano das gerações mais jovens.
Para Marlene Gaspar, Diretora Sénior de Engagament e Digital da LLYC em Portugal: “Os Prémios Eficácia são os prémios excelência da comunicação. Conquistar um prémio destes ao lado de uma marca como Dove é confirmar o caminho de sucesso que estamos a traçar na LLYC junto dos nossos clientes e a visão estratégica sobre a criatividade que queremos imprimir cada vez mais nos nossos projetos de comunicação”.
Os Prémios Eficácia, organizados pela APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes) são os únicos galardões em Portugal que se centram e premeiam o trabalho conjunto dos anunciantes e das suas agências tendo como base a eficácia medida e comprovada das suas campanhas de comunicação.
