A LLYC Brasil colocou mais dois Prémios Jatobá na sua estante de troféus. A premiação é uma das mais importantes da comunicação no Brasil e reconheceu os trabalhos “Carne Paraguaya: La conoces y te encanta” e “Future Leaders” como vencedores nas categorias PR Internacional e Pesquisa em Comunicação, respetivamente.
A edição deste ano teve 21 categorias, dez delas exclusivas para grandes agências e as chamadas agências-boutique (ambas com premiações iguais), cinco voltadas a competidores corporativos e organizações privadas, cinco para organizações públicas e uma categoria internacional, aberta a todas as organizações e agências. Segundo a organização do Jatobá, a 5ª edição do prémio foi a que mais recebeu inscrições antecipadas, foram 96, praticamente o dobro do ano passado.
A LLYC foi finalista com cinco cases:
– “Histórias da Dutra – Grupo CCR”, na categoria Projeto Especial.
– “Carne Paraguaia”, na categoria PR Internacional.
– “Abrace o Raro”, na categoria Comunicação Integrada.
– “Future Leaders”, na categoria Pesquisa em Comunicação.
– “O retorno no Boeing 737”, na categoria Assessoria de Imprensa/ Relacionamento com a Mídia.
O projeto Future Leaders consistiu na utilização de técnicas de processamento linguístico, inteligência artificial e machine learning para analisar como falam, o que pensam e os valores da nova geração com menos de 30 anos que falam espanhol e português em comparação com os líderes atuais. Com o Future Leaders, a LLYC buscou basicamente integrar a tecnologia na tarefa de entender seu público e as referências de certas comunidades de conversação por meio da utilização de open data.
“A análise permite identificar uma mudança estrutural na forma como devem ser a liderança e a comunicação no futuro. A pandemia acelerou esta tendência que já se formava: de uma comunicação mais humana, mais próxima, com um propósito claro e muito focada na ação. É precisamente isso que será exigido destes líderes do futuro”, explica Thyago Mathias, diretor geral da LLYC Brasil.
Já o case vencedor da categoria PR Internacional reuniu 3 áreas de especialidade do escritório e reforçou a importância da sinergia entre Chile e Brasil, que trabalharam juntos em diversos momentos em 2020.
O objetivo do projeto era gerar conhecimento sobre a carne paraguaia, a destacar seus atributos para lhe dar valor reputacional, visto que é a carne mais consumida no mercado chileno, mas sem saber sua origem.
Para isso, foi proposta uma nova marca e uma história que destacou a liderança do produto em território chileno. A partir disso, foram desenvolvidos novos canais (site e redes sociais), uma campanha de marketing digital e uma estratégia de relacionamento, com a seleção e gestão de um embaixador da iniciativa, apoiado em ativações com influenciadores chilenos relacionados aos territórios, negócio, e também com os meios relevantes.
“O projeto reflete a proposta de valor da LLYC. Um projeto multipaís, conectado ao objetivo do negócio e baseado na criatividade, estratégia e digital para propor um novo posicionamento para a carne paraguaia no Chile”, diz Diego Olavarria, diretor da área de Deep Digital Business.
