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Ya está disponible el nuevo episodio de «Foco América», el podcast impulsado por LLYC sobre la actualidad latina y mundial, que se puede escuchar en Spotify, Apple Podcast y el resto de plataformas de audio.

Bajo el título “Perú, en busca de la estabilidad” se analiza qué está sucediendo en este país andino y los motivos que explican el continuo cambio político. Ha tenido cinco presidentes desde 2016 y en tres décadas hasta seis mandatarios han terminado en la cárcel por corrupción.

Conducido por Joaquín Vizmanos, director de Relaciones Informativas en LLYC, este episodio cuenta con la participación de Paola Fune, Directora Senior de Asuntos Públicos en LLYC Perú.

Además, junto a los colaboradores habituales, los profesores Carlos Malamud y Pedro Rodríguez, intervienen en este capítulo dos periodistas peruanos: Marco Sifuentes, que escribe en el diario La República y dirige desde Madrid el podcast La Encerrona y Renato Cisneros, presentador de televisión y radio. Ambos examinan los primeros pasos del actual gobierno de Pedro Castillo.

LLYC, con el objetivo de generar conversación en redes sociales sobre la actualidad de América, está empleando el hashtag #FocoAméricaLLYC.

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Adrián Chinchilla junta-se à LLYC como Diretor Executivo do Estúdio Criativo, a área da empresa dedicada à criação e implementação de estratégias de marca, soluções de branded content e ao desenvolvimento de narrativa gráfica e audiovisual.

O Adrián é especialista na conceção de estratégias de comunicação inovadoras e na criação e produção de campanhas de conteúdo integradas, destinadas a potenciar o valor das marcas, aumentar a sua reputação e associar o seu propósito e os seus valores aos seus grupos de interesse. Tem uma vasta experiência como Diretor de Produção e e de Conteúdos em empresas como a MediaCom, Havas e McCann, onde liderou projetos de criação e produção de conteúdos e campanhas audiovisuais, experienciais, gráficas e digitais. Ao longo da sua carreira, participou na produção de vários filmes e documentários, formatos televisivos e mais de 300 campanhas publicitárias e de conteúdos de marca, que foram reconhecidas em festivais internacionais de publicidade como Cannes Lions, El Sol, Premios a la Eficacia ou Ojo de Iberoamérica, entre outros. É licenciado em Comunicação Audiovisual pela Universidade Europeia de Madrid e Mestre em Gestão de Empresas Audiovisuais pelo Instituto de Empresa.

“Com o Adrián Chinchilla, continuamos a somar talento. O seu perfil é ideal para continuar a conduzir uma área fundamental para a nossa estratégia de negócios e para continuar a ajudar os nossos clientes a criar e desenvolver marcas ligadas e expressivas. O branded content e o desenvolvimento de narrativas audiovisuais, gráficas e de marca são cada vez mais solicitados”, garante Jorge López Zafra, Diretor-geral da LLYC Madrid.

Adrián Chinchilla declara: “Estou muito entusiasmado por me juntar à equipa da LLYC com o objetivo de ajudar as marcas a tomar as melhores decisões estratégicas para aumentar o seu prestígio e o seu negócio, trazendo toda a criatividade, a inovação e a experiência que tenho acumulado nos meus vinte anos de carreira profissional em benefício das marcas e ao serviço da comunicação e da publicidade”.

O Adrián substitui a Ana Folgueira, que, após uma carreira de sucesso à frente do Estúdio Criativo, está a iniciar uma nova etapa profissional na qual conciliará o desenvolvimento de projetos de comunicação empresarial com o seu trabalho como argumentista e produtora audiovisual. Continuará ligada à LLYC como Senior Advisor. “O percurso da Ana nos seus sete anos na LLYC foi fundamental para desenvolver uma grande equipa de profissionais de branding e desenvolvimento de conteúdos audiovisuais e para gerar uma oferta que integra a estratégia, a narrativa e a conceção ao longo de todo o processo criativo”, assegura López Zafra.

Num novo passo para consolidar a sua posição no mercado da consultoria estratégica de comunicação, a LLYC Argentina acrescentou María Eugenia Vargas como a nova Diretora-Geral do escritório em Buenos Aires.

Vargas tem mais de 20 anos de experiência no mundo da consultoria, liderando projetos, comunicação corporativa e de saúde, brand PR, crise e assuntos públicos. Trabalhou também em Espanha em diferentes agências locais e, no início da sua carreira profissional, trabalhou como assessora de imprensa em ambas as câmaras do Congresso Nacional.

Antes de entrar para a LLYC, foi Associate Director na Ketchum, onde também liderava a prática de saúde da agência; Managing Director na JeffreyGroup Argentina.

Nas palavras de Mariano Vila, sócio e Diretor-Geral da Região Sul, “a entrada de María Eugenia reforça a nossa intenção de incluir talento com experiência no setor com um conhecimento profundo do mercado, e de novas soluções que estamos a desenvolver para o nosso cliente num momento em que a empresa está a crescer muito. Junta-se a uma grande equipa que, nos últimos anos, tem mantido níveis de crescimento superiores a 70%”.

Segundo Juan Carlos Gozzer, Sócio e COO para a América Latina, “A chegada da Maria Eugenia permite-nos continuar a adicionar ao nosso projeto talento sénior com ampla visão da consultoria para responder da melhor maneira aos desafios dos nossos clientes na Argentina e na América Latina”.

Para a Maria Eugenia Vargas: “Estou muito entusiasmada e feliz por integrar a LLYC, este é um grande desafio profissional que responde à minha paixão pela comunicação e que assumo com muita expetativa. Venho contribuir com a minha experiência profissional no mundo da consultoria, a fim de contribuir para o desenvolvimento do negócio e do talento da operação da Argentina. O meu propósito é acrescentar valor, novas soluções e serviços que aumentem a oferta, numa altura de grande crescimento do escritório local”.

A LLYC é a primeira consultora de comunicação e assuntos públicos em Espanha e na América Latina. Atualmente, está a empreender um Plano Estratégico ambicioso para duplicar o seu tamanho nos próximos quatro anos. Em 2021, realizou três operações corporativas para impulsionar as duas principais alavancas do negócio, da tecnologia e da criatividade. Em Espanha, adquiriu a consultora de marketing digital Apache e a agência criativa CHINA. No México, a agência criativa de data predictive BESO, com interesses na Argentina. A LLYC está cotada na Bolsa de valores espanhola desde o final de julho.

A LLYC continua a somar êxitos nos principais concursos nacionais e internacionais. A empresa acaba de ganhar quatro novos prémios, dois no Festival Ibero-Americano da Publicidade (FIAP) e outros dois nos Inspirational 2021, cujas galas se celebraram esta quinta-feira. Concretamente, no FIAP, a campanha “Invisible Soledad” para a Fundação BBK ganhou duas medalhas de prata nas categoriasInovação em RP e Inovação em Outdoor/Via pública/Ambient. Entretanto, nos Inspirational, a campanha “La cuna con pantallas (Screen Pollution)” para a Multiópticas recebeu uma medalha de prata na categoria de Responsabilidade Social Corporativa People. “La última pajita” para a McDonald’s ganhou bronze na categoria de Compromisso Social Corporativo Planet. Com estes novos prémios, a LLYC soma 109 prémios até agora este ano.

Os Prémios Inspirational reconhecem as campanhas, os projetos e as empresas que o Júri considera mais inspiradores no setor da comunicação e publicidade em meios digitais. Por outras palavras, aqueles cujo contributo em termos de criatividade, inovação, eficácia ou notoriedade sirva de referência para agências, anunciantes e o setor em geral.

Por seu lado, o Festival Ibero-Americano da Publicidade (FIAP) celebra-se há 50 anos e procura impulsionar a criatividade em todos os formatos publicitários da Ibero-América, tendo em conta a excelência e inovação dos projetos apresentados.

As campanhas premiadas

“Invisible Soledad” é, até agora, o projeto da LLYC de maior êxito e acumula 54 prémios. Esta campanha para a Fundação BBK, criada pela equipa de Consumer Engagement, tem como objetivo demonstrar o contributo social desta entidade. A proposta pretende chamar a atenção para a solidão de que sofre grande parte da população com mais de 65 anos. Para iniciar o debate, foi instalada uma escultura hiper-realista numa das zonas mais movimentadas de Bilbau em memória de Mercedes, “a última pessoa a morrer sozinha”. O projeto gerou muito ruído mediático em redes sociais, ainda mais quando Mercedes, a mulher que inspirou esta ação e que permitiu dar visibilidade, foi finalmente apresentada aos meios de comunicação social.

O projeto “La cuna con pantallas (Screen Pollution)” para a Multiópticas visa sensibilizar e gerar um debate social sobre a utilização responsável de ecrãs. Para isto, foi criada uma empresa falsa para comercializar um berço, uma cadeira de refeição e uma cadeira de baloiço com ecrãs incorporados. Uma série de ações com mães e pais influencers gerou uma onda massiva de indignação. Depois, revelou-se que a empresa não existia e essa conversa negativa se transformou em impactos em meios de comunicação, reputação da marca e vendas de produtos relacionados com saúde ocular e ecrãs. Esta ação, que já acumula 8 prémios, foi desenvolvida pelas equipas de Consumer Engagement e Estúdio Criativo da LLYC.

La última pajita” é um projeto para a McDonald’s criado pela equipa de Consumer Engagement de Madrid e desenvolvido com o apoio de Assuntos Públicos, Estúdio Criativo e Comunicação Corporativa da LLYC. As palhinhas de plástico, transformadas em símbolo negativo das alterações climáticas, iam desaparecer das lojas da empresa. Para o tornar notório, dentro da sua estratégia de sustentabilidade, foi criado um símbolo histórico, artístico e valioso, o do leilão da sua última palhinha. A ação tornou-se viral com uma licitação final superior a 50 000 euros, que se destinaram a caridade. A campanha soma já 11 prémios, entre os quais se encontram os Eficacia 2020 e os Stevie Awards 2021.

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El periodista Ramón González Férriz se ha incorporado a la firma como Consejero Editorial, donde trabajará mano a mano con el equipo de Cristina Ysasi-Ysasmendi y Julia Montoro en la Dirección General Corporativa.

Su rol consistirá en aportar su experiencia y buen criterio a la amplia producción de conocimiento de la firma. Desde LLYC lanzamos numerosas publicaciones a través de canales muy diversos que han ido creciendo en variedad y contenido: IDEAS LLYC, blogs, libros, revista UNO, podcast o informes LLYC. Ramón colaborará con el equipo para orientar los contenidos de cada canal, los temas de actualidad y de negocio que abordar, el calendario editorial y el enfoque y estilo de cada producto, con el fin de impulsar el posicionamiento de nuestras publicaciones como elemento central de análisis y tendencias. En palabras de nuestro nuevo asesor, la clave está en “intentar conjugar el conocimiento profundo de la gente que trabaja en la compañía con lo que la actualidad nos pone delante a nosotros, a la sociedad en general y a los clientes​”.

Ramón escribe sobre cultura y política en El Confidencial, es editor asociado de la revista Política Exterior y dirige el podcast “El futuro de las ideas” en el Center for Economic Policy de Esade. Sus últimos libros publicados son “La ruptura. El fracaso de una (re)generación” y “La trampa del optimismo. Cómo los años noventa explican el mundo actual” (ambos en Penguin Random House). Anteriormente fue el responsable de la edición española de la revista “Letras Libres” y director del semanario “Ahora”.

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LLYC y CHINA vamos a hacer muchas cosas juntos. Aún no sabemos cómo serán. Y eso es lo mejor de todo“. Con este sencillo pero directo mensaje, que celebra la curiosidad como motor creativo y la importancia de las preguntas sin respuesta para diseñar y crear los proyectos, LLYC y CHINA han querido saludar al mercado en la que es su primera campaña conjunta en España.

Con este proyecto “A los curiosos nos gustan los curiosos“, tanto LLYC como CHINA invitan y retan a todos los profesionales del sector, tanto desde el lado de las agencias como de las marcas, a conversar, a discutir, a hacernos más preguntas. La campaña se compone de una pieza print que aparecerá en varias publicaciones impresas del sector en España y de un plan digital en el que se ha buscado extender la conversación. Para ello, LLYC y CHINA han preguntado a profesionales de marcas, agencias y medios cuáles son esas preguntas (sin respuesta) que les motivan a hacer lo que hacen. Inspirados en sus pensamientos se ha creado una serie de piezas que se pueden consultar y compartir en aloscuriososnosgustanloscuriosos.com.

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La creatividad e innovación de la firma han sido reconocidas en la nueva edición de los Premios Genio 2021, certamen que distingue las ideas más innovadoras en el sector de la comunicación y el marketing.

El proyecto “Invisible Soledad“, desarrollado por el equipo de Consumer Engagement para BBK, ha resultado ganador en dos categorías: Innovación Medio Exterior y Campañas de Impacto Social.

Además, el proyecto “Ropa Vieja“, desarrollado por la agencia CHINA para Adolfo Domínguez, se ha alzado con el Gran Premio a la innovación en marketing, comunicación y uso de los medios, y con el premio en la categoría Innovación en Activación y Experiencia de Marca. La campaña tiene el objetivo de reforzar el compromiso de la firma con un nuevo modelo de consumo que pone en valor la durabilidad de la ropa.

Los ganadores han sido desvelados en la ceremonia presencial que ha tenido lugar el jueves 30 de septiembre en Valladolid, a la cual han asistido Luisa García, Socia y CEO Europa, y David González Natal, Socio y Director Senior Engagement, donde han recogido los premios de “Invisible Soledad“. Por su parte, Patricia Alonso, Directora de marketing de Adolfo Domínguez, y Belén Sánchez, Project manager de CHINA, han representado el proyecto “Ropa Vieja“.

Celebrados desde hace 14 años, los Premios Genio son convocados por el grupo de comunicación CMVocento, junto a la asesoría estratégica de Scopen. Cada año se premia a los actores de la industria: anunciantes, agencias de publicidad, de medios y consultoras, cuyos trabajos apuestan por resolver problemas de manera creativa, con ideas innovadoras y creando servicios relevantes para la sociedad.

LLYC suma nuevas shortlist

Estos reconocimientos se suman a los más de 107 premios recibidos por LLYC a lo largo del año 2021. Por su parte, el proyecto “Invisible Soledad” ha recibido un total de 52 premios nacionales e internacionales.

Además de estos reconocimientos, LLYC está a la espera del resultado en otros certámenes donde sus proyectos figuran como shortlist en distintas categorías.

En los Premios Inspirational 2021, LLYC acumula tres listas cortas con “La última pajita” para McDonald’s, en la categoría compromiso social corporativo planet, y con el proyecto “La cuna con pantallas (Screen Pollution)” para Multiópticas, en las categorías campañas digitales y responsabilidad social corporativa people.

Mientras, en el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2021 sumamos un total de tres shortlist: con “Invisible Soledad” para BBK en las categorías Innovación en PR y en Innovación en Outdoor/Vía pública/Ambient, y con el proyecto “La cuna con pantallas (Screen Pollution)” para Multiópticas, como finalista en la categoría Innovación en Redes Sociales.

Ambos certámenes desvelarán los ganadores el próximo 7 de octubre en sus respectivas ceremonias.

As operações da LLYC no México, Panamá e Equador ganharam prémios nos Latin American SABRE Awards 2021, celebrados esta semana. Estes prémios reconhecem as melhores campanhas de comunicação da América Latina por alcançarem os mais altos níveis de planeamento estratégico, criatividade e resultados de negócios. Em concreto, foram distinguidas “Los Cabos with care” para o Los Cabos Tourism Board (LLYC México), “Juntos somos Héroes” para a Digicel (LLYC Panamá) e “Ponte en mi piel” para a Jabón Duet (LLYC Equador e McCann). Desde a sua atribuição, a empresa acumula 17 Prémios Latin American SABRE, concedidos pela prestigiada publicação PRovoke.

Alejandro Romero, Sócio e CEO Américas: “Estamos muito orgulhosos por termos ganho estes prémios. O foco na consecução de resultados de negócios e os desafios dos nossos clientes são a nossa referência diária, e este reconhecimento demonstra este foco constante. Estamos muito motivados para continuar a demonstrar que, no mundo de fala hispano-portuguesa desenvolvem-se trabalhos de nível global”.

Com estes novos prémios, este ano, a LLYC tem até agora 105 prémios e reconhecimentos em concursos nacionais e internacionais.

As campanhas premiadas

Manter a reputação do destino turístico e adaptar a experiência de viagem às novas necessidades e protocolos após o surgimento do COVID foi o desafio que enfrentou o projeto “Los Cabos with care“, elaborado pelo escritório da LLYC México para o Los Cabos Tourism Board, e que foi premiado na categoria de Crisis/Issues Management. O trabalho contemplava uma série de ações, entre elas, a obtenção de vários selos e certificações e a criação de um Comité de Saúde, bem como um plano de reabertura em cinco fases com o impulso de três campanhas de promoção e uma estratégia de comunicação e relações públicas cuidada. Tudo isto permitiu que Los Cabos tivesse uma assistência internacional com níveis pré-pandemia, em junho de 2021, e recebeu mais 65 500 passageiros do que em junho de 2019 (um aumento de 20,6%).

Também no contexto do COVID encontramos o projeto “Juntos somos héroes“, a proposta desenvolvida pelo escritório da LLYC Panamá para a companhia de telecomunicações Digicel, que lhe valeu um prémio na categoria de América Central. Esta campanha multiplataforma foi premiada pela sua criatividade e ligação ao ativismo da marca durante o auge do vírus. Por um lado, incentivou os clientes a ativarem um plano de dados ilimitado a partir do qual a companhia doava fundos para a compra de equipamento médico. Por outro lado, deu visibilidade ao trabalho da organização “Héroes de Blanco”, que coordenou esta ajuda com os diretores médicos de cada hospital para satisfazer as necessidades exatas de cada centro e ajudar a salvar vidas durante a pandemia.

Por seu lado, e com o objetivo de dar visibilidade a todos os tipos de violência de género, a campanha “#PonteEnMiPiel“, elaborada pela operação da LLYC Equador em conjunto com a McCann para a Jabón Duet, foi premiada na categoria de Corporate Social Responsibility. Este projeto visa denunciar todos os tipos de violência baseada no género a que as mulheres estão expostas, bem como apelar a todos os homens para se colocarem no lugar das mulheres e reagirem a estas ações, desde micromachismos a feminicídios.