Periodismo de Marca: Realidades frente a ficciones
En anteriores posts hemos abordado cuestiones relativas al periodismo de marca: la compañía como fuente de información, el paso de la información al storytelling y el cambio de concepto: de notoriedad a reputación.
El enfoque reputacional del periodismo de marca, lograr generar expresiones de valencia favorable, hace que sumemos una pregunta más a las reflexiones que estamos compartiendo estos días, ¿cómo puede una marca conectar con sus grupos de interés?
- Por un lado, al igual que en el periodismo tradicional, el periodismo de marca debe estar sustentado por la veracidad de las historias.
- Por otro lado, las historias tienen que estar basadas en realidades y experiencias con las que los grupos de interés se sientan identificados. No cabe la ficción, ni la invención.
¿Qué otros requisitos añadirías para que una marca logre conectar con su público?
Hexálogo del Periodismo de Marca