Periodismo de Marca: ¿Media o transmedia?
El post anterior sobre la generación de relaciones nos lleva a la última cualidad distintiva del periodismo de marca: su carácter transmedia. No diferencia la comunicación “online” u “offline”, lo importante es el contenido y los interlocutores.
En términos de gestión, por su efectividad, las empresas suelen apoyarse en medios y soportes digitales: vídeo, publicación, redes, aplicación… Entendemos el concepto de narrativa transmedia (transmedia storytelling) definido por Scolari: “Un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores [usuarios] asume un rol activo”. En este sentido, la compañía debe reflexionar sobre la forma de los contenidos, ¿cómo presentar la información de forma atractiva y visual para potenciar su propagación?
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