Mirando a Cuba

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La isla caribeña ofrece crecientes oportunidades, sin embargo, el salto al escenario cubano supone también un esfuerzo en la reorientación de la asignación de recursos económicos y humanos de las empresas para poder triunfar en el mercado. Así lo explica José Antonio Llorente en este artículo publicado por la revista estadounidense PeerSphere, el cual dirige la visión hacia el nuevo horizonte empresarial que se ha abierto en Cuba para las compañías estadounidenses tras el anuncio, por parte de ambos gobiernos, del restablecimiento de las relaciones diplomáticas.

En palabras de José Antonio “las empresas de Estados Unidos, por tanto, han fijado su mirada en Cuba ante las nuevas oportunidades de negocio que se abren en un mercado prácticamente virgen al que podrán acceder tras más de medio siglo fuera de su alcance”. En este sentido, explica los grandes beneficios que presentarán los lazos económicos entre ambos países afirmando que “la estrategia eficaz para hacer triunfar un negocio en Cuba consistirá en tener en cuenta a todos los grupos de interés relacionados con cada modelo de negocio, estar atentos a las conversaciones que estos generan, escuchar activamente sus expectativas sobre los proyectos empresariales e incorporar estas al modelo de negocio para convertir a este último en un proyecto auténtico de Creación de Valor Compartido“.

“Ahora, es el turno de las empresas que, a través de actividades basadas en la integridad y en la responsabilidad, han de saber aprovechar el acercamiento y, por ende, las ventajas que este deshielo puede brindar a su cuenta de resultados”, concluye.

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