Jorge Cachinero: “La internacionalización debe asentarse sobre las bases de la credibilidad y la reputación”

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17 January 2014

Diario Abierto publica una tribuna de Jorge Cachinero –Director Corporativo de Reputación e Innovación de LLORENTE & CUENCA– sobre el reto de España en materia de internacionalización, en un momento en el que la crisis ha hecho indispensable saltar al escenario internacional, siendo América Latina y la Unión Europea los destinos clave para las empresas españolas.

Jorge señala en el texto que un proceso de internacionalización plantea desafíos tales como las barreras culturales, burocráticas y de administración, a los que se añade la mayor presencia internacional de potencias como China e India; por ello es necesario estar preparados y “plantearnos estos procesos como una inversión a largo plazo que busque crear valor compartido para todos los grupos de interés, y no sólo para el accionista que realiza ese esfuerzo de inversión y dedicación”. Señala también “la comunicación como clave en todo el proceso de internacionalización para transmitir la misión, visión y valores de nuestra empresa en el exterior y, consolidar así, la reputación de nuestras empresas y de España”.

Jorge_Cachinero

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