Periodismo de Marca: ¿Reputación o notoriedad?
El periodismo de marca no busca aumentar el volumen de conversación o la visibilidad sobre la compañía en redes sociales. El terreno de juego de esta nueva forma de comunicar es la reputación corporativa y, por lo tanto, tiene una finalidad cualitativa.
De la nota de prensa al storytelling
Los stakeholders son clave en el periodismo de marca, lograr suscitar opiniones relevantes a favor de la empresa sobre las dimensiones de su actividad es la gran labor a la que deben enfrentarse las compañías pero, ¿cómo pueden hacerlo?
La clave está en el contenido. Las marcas tienen que generar contenidos útiles y atractivos para conectar con sus públicos de interés. El periodismo de marca debe basarse en el relato de historias (storytelling) y no tanto en la difusión de noticias o información puramente comercial. En este sentido, nos hemos planteado preguntas del tipo: ¿cómo la marca puede sacar partido a la información de la que dispone?, ¿cómo adaptar la nota de prensa al concepto narrativo?
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