Periodismo de Marca: ¿Contenidos o relaciones?
“El contenido es el Rey”, es una expresión ya tópica en el mundo de la comunicación online. Sin negar la importancia de los contenidos, no debemos olvidar que poco o nada se obtiene de ellos sin pensar primero en las relaciones. Cada contenido que publicamos no es sino un reclamo para relacionarnos con nuestros interlocutores, un aliciente para provocar la conversación…
Desde esta perspectiva, el periodismo de marca debe de comprender las realidades de sus stakeholders para cultivar relaciones o interacciones “prolongadas en el tiempo”. Un ejemplo para llevarlo a la práctica es la memoria anual de una compañía, ¿cómo se puede presentar la memoria anual de una compañía para generar interacción con los grupos de interés y compartir con ellos los retos a los que se enfrente la empresa?
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