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LLYC ha anunciado el nombramiento de Gonzalo Carranza como Director General de su operación en Perú, cargo que asumirá desde el 1 de enero de 2020.

Gonzalo es periodista de profesión, cuenta con una especialización en economía y tiene una maestría en Business Administration de la Universidad Adolfo Ibáñez. Antes de  incorporarse a LLYC, trabajó como Editor Central de Economía y Negocios en El Comercio. Además, ha sido Gerente de Prensa del BCP, Gerente Editorial de Editora Planeta Perú, Editor General de la Revista G de Gestión y Director y conductor del programa de televisión MercadoExpress.

“Gonzalo ha demostrado su pasión por el trabajo bien hecho y un gran compromiso con nuestros clientes. Desde su nueva posición como director general de LLYC Perú contribuirá a mantener y aumentar el liderazgo de nuestra firma en el mercado de la comunicación y los asuntos públicos”, indicó Luis Miguel Peña, Socio y Director General para la Región Andina en LLYC.

Por su parte, Gonzalo comentó: “estoy entusiasmado por el reto profesional que implica la Dirección General de LLYC en Perú. Quiero agradecer a los clientes por la confianza depositada en nuestro trabajo y al equipo de profesionales que tengo la suerte de liderar, por el compromiso y talento que demuestran cada día”.

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¿Son los esports una buena oportunidad de patrocinio para las marcas? ¿Existe una burbuja? ¿Cómo pueden atraer más público femenino? A estas y más preguntas sobre este sector emergente intenta responder el nuevo informe presentado por el área Consumer Engagement de LLYC “esports: conquistando a los consumidores del futuro”, un trabajo que se ha presentado este jueves 10 de octubre en las oficinas de LLYC en Madrid y que ha contado con la presencia de Alejandro Sanchís, esports Digital Expert de Mahou-San Miguel; Ander Pérez, responsable de Patrocinios de Telefónica; y Néstor Santana, responsable de Innovación en Big cities de MAPFRE en calidad de ponentes.

El informe pretende resaltar la importancia para las marcas de construir un relato eficaz en ese entorno, a través del análisis de la situación actual de los esports en España y gracias al apoyo de algunos de los principales patrocinadores y ligas.

En su último Libro blanco de los esports en España, la Asociación Española de Videojuegos cifró en 5,5 millones la audiencia total de esta forma de ocio en nuestro país y estima un aumento de hasta 7,3 millones en los próximos dos años, lo que supondría alcanzar casi un 20% de la población online española. Estos datos tan impactantes han convertido a España en una de las potencias europeas del sector y, por consiguiente, los esports se han convertido en un polo de atracción para decenas de marcas patrocinadoras cuyas aportaciones han lanzado definitivamente a la industria a un nuevo estadio de desarrollo.

Según declara Nacho Tena, experto del sector y moderador del evento: “Los esports son hoy una opción de marketing innegable para la mayoría de las empresas, aunque todavía falten pasos concretos que aseguren la salud sostenible del sector a largo plazo”.

En concreto, según lo que emerge del informe, es necesario que el crecimiento se refuerce en los próximos años con una voluntad de organización y profesionalización por parte de la industria, que aún debe encontrar el modo de ser sostenible económicamente. Los futuros derechos de retransmisión, todavía lejanos en el caso de España y para los que de momento no se ha hallado el modelo propicio, se entienden como la vía adecuada, siempre bajo el paraguas y la autoridad de los publishers.

El informe toca también aquellos desafíos y retos a corto plazo que siguen formando parte de la agenda, como, por ejemplo, una mayor inclusión del público femenino, la lucha contra antiguos reproches como la violencia o los hábitos saludables, la regulación, la claridad de los datos y las propuestas innovadoras para sacar partido a un entorno que combina lo digital y lo físico.

David González Natal, Director Senior del área Consumer Engagement de LLYC y responsable del informe, aclara: “Los esports se enfrentan al reto de divulgar sus propiedades como industria, pero explicando al mismo tiempo los rasgos distintivos de sus diferentes juegos y, por tanto, las consecuencias que tienen para los patrocinadores. Los esports no son un mundo homogéneo y uniforme, sino que forman un ecosistema que, al igual que otros como la música o el deporte, está compuesto por muchos otros similares, aunque distintos. Pero, en conjunto, representan para las marcas la oportunidad más novedosa y prometedora del nuevo mundo en el que vivimos”.

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LLYC ha incorporado a Arantxa Lafuente como Directora de Talento para España y Portugal. En su nueva posición será responsable de captar y potenciar el talento en ambas operaciones, que actualmente suma casi 300 profesionales, así como desarrollar proyectos clave alineados con el Plan Estratégico.

Arantxa es Licenciada en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid, posee un Máster en Dirección de Recursos Humanos por el Centro Garrigues y es coach ejecutiva. Cuenta con veinte años de experiencia en el área de talento en compañías de diversos sectores (internet, logística, infraestructuras, servicios), tanto en posiciones de alcance nacional como internacional.

Durante los últimos trece años ha desarrollado su carrera profesional en Ferrovial, primero como Responsable de Formación de su Universidad Corporativa, y después como Jefa de Talento de la División de Servicios. Desde 2013, y hasta su incorporación en LLYC, ocupó la Dirección de Recursos Humanos de Ferrovial Servicios Internacional, donde lideró la estrategia de personas en Portugal, Polonia, Latinoamérica y Oriente Medio, impulsando el crecimiento de la compañía en nuevos mercados.

Para Nazaret Izquierdo, Directora Global de Talento, “Estamos muy ilusionados con la incorporación de Arantxa a nuestro equipo de Talento. Su background y dilatada experiencia serán clave para seguir avanzando en nuestra estrategia de RR. HH., desarrollando políticas de atracción, retención y desarrollo del talento para reinventar la relación con las personas y situar el área de Talento como socio estratégico del negocio, posicionando a LLYC como una de las mejores empresas en las que trabajar”.

Por su parte la nueva Directora de Talento para España y Portugal ha señalado que “en una consultoría de comunicación de primer nivel como LLYC, las capacidades de nuestro equipo son las que marcan la diferencia y nos distinguen de nuestros competidores. Cultivar el talento y poner a las personas en el centro de nuestra estrategia es nuestra prioridad”.

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LLYC es la consultoría de comunicación del año, según los propios profesionales del sector, y la mejor percibida del mercado, según los directores de comunicación, en España. Así lo ha desvelado el estudio PR SCOPE ESPAÑA 2019/20 sobre tendencias en el marco de las relaciones clientes-consultorías y el análisis pormenorizado de la percepción e imagen de las consultorías de comunicación que operan en España.

Además, LLYC es la consultoría más conocida, tanto en conocimiento espontáneo como sugerido, la más atractiva para contratar y la que más se acerca a la consultoría ideal. También es líder del mercado en calidad de servicio, planificación estratégica, red internacional, servicios integrados y data science.

En palabras de Arturo Pinedo, Socio y Director General para España y Portugal de LLYC, “Este resultado nos llena de satisfacción, pero sabemos que el reto es mantenerse sabiendo aplicar aquellas mejoras que el mercado y los clientes nos demandan”.

Consultoría con más profesionales destacados

Dentro del estudio se recogen los profesionales de las consultorías de comunicación más destacados por los entrevistados. Con un total de 46 nombres mencionados, LLYC es la compañía de comunicación con mayor número de profesionales destacados. José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente, ocupa la primera posición, mientras que Arturo Pinedo, Socio y Director General para España y Portugal, se sitúa en cuarto lugar. Entre las posiciones 10 y 25 aparecen David González Natal, Director Senior de Consumer Engagement; Luisa García, Socia y Director General para España y Portugal; y María Cura, Socia y Directora General en Barcelona.

Para José Antonio Llorente, “El principal objetivo que nos marcamos todos los que hacemos LLYC es ser capaces de anticiparnos a lo que los nuevos tiempos imponen y saber construir las soluciones que puedan ayudar a nuestros clientes”.

El estudio PR SCOPE ESPAÑA 2019/20 analiza, a través de 600 entrevistas con directivos, dentro de los cuales están la mayoría del Ibex 35, responsables de compras, profesionales del sector y periodistas de los principales medios de comunicación, las tendencias, retos y desafíos del sector de la comunicación.

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Bruce Springsteen, Joni Mitchell, Bob Marley, los Rolling Stones o Enrico Caruso son solo algunas de las figuras que ha seleccionado Adolfo Corujo, Socio y Chief Strategy and Innovation Officer de LLYC, guitarrista y “melómano empedernido”, como él mismo se define, para abordar en el libro Comusicación las “lecciones de comunicación” que ofrecen 18 genios de la música. Todos ellos lograron construir relatos icónicos que han servido de punto de conexión entre millones de personas.

Un libro que redescubre a grandes iconos de la música desde una nueva perspectiva: analizándolos como emprendedores y gestores que se tuvieron que enfrentar en su momento a decisiones similares a las que abordan profesionales de otros muchos ámbitos y que sacaron el máximo partido a la “comunicación con mayúsculas” para alcanzar sus sueños.

Los 18 protagonistas de este libro provienen de distintos géneros que han dejado huella como el rock, el R&B, el pop, el jazz, la bossa nova, el country, la salsa, el reggae, la ópera o el folk. Como explica Adolfo Corujo, “cada uno de ellos usó decisivamente la comunicación. La intuición y la suerte condicionaron sus resultados. En todos reconozco claves del sistema que te propongo explorar y un talento extraordinario para producir obras que trascendieron a su tiempo”.

Así, este libro contribuye a la modificación de ciertos clichés, que ya no son útiles en el mundo complejo en el que estamos inmersos. “Porque lo que funcionaba hace diez años para difundir un mensaje y congregar a una multitud, hoy ya no funciona”, añade Corujo.

Un ejercicio nada fácil ya que, como apunta José Antonio Llorente, socio fundador y presidente de LLYC y autor del prólogo, “es arriesgado sugerir que la comunicación de una empresa puede parecerse o corresponderse a la de Keith Richards, Freddie Mercury o Charlie Parker, pero lo cierto es que, haga lo que haga, cualquier compañía está irremediablemente condenada a transmitir un sonido y a sonar de determinada manera”.

Grandes aprendizajes de genios musicales

Sam Phillips, The Band, Fleetwood Mac y Bruce Springsteen proporcionan lecciones muy valiosas sobre gestión de la reputación abordando la importancia de conceptos como propósito y legado y cómo conviven con la propuesta de valor y los objetivos de negocio a corto plazo a través de la comunicación. Un caso que se ejemplifica a la perfección en Bruce Springsteen que, en un momento de su carrera en el que estaba en la cuerda floja, tuvo que crear un hit (el que sería Born to Run) para que la compañía discográfica aceptase producir el resto del álbum.

Gracias a Joni Mitchell, Brian Wilson y Bob Marley, el lector se puede acercar a las tres piezas básicas de cualquier proceso de comunicación: escucha, contenido y relaciones. En estos capítulos se pone énfasis en la importancia de establecer relaciones con las personas que condicionan los proyectos. Joni Mitchell, por ejemplo, frecuentó numerosas comunidades musicales y colaboró con diferentes artistas logrando “gracias a su reputación y a sus dotes relacionales, convertirse en el punto de reunión de una generación”. Sin embargo, para llegar a este punto tuvo que superar numerosas zancadillas (entre ellas, informaciones relativas a sus relaciones personales) para construir su reputación en un mundo musical dominado por hombres.

Además, la mayoría de los problemas de comunicación se pueden clasificar en tres categorías. En este caso, las historias de João Gilberto, la Velvet Underground y Dave Brubeck ofrecen ejemplos de cada uno de estos gaps: el de las creencias (que representa la diferencia entre lo que los demás piensan realmente y lo que nos gustaría que pensaran de nosotros), el de la relevancia (que mide la distancia entre cuánto se nos conoce y cuánto nos gustaría que se nos conociera), y el de la influencia (sobre lo que nos gustaría que nuestra opinión contase y lo que cuenta en un determinado momento).

De la mano de los Rolling Stones, Marvin Gaye, Rubén Blades, Bob Dylan y los Grateful Dead se repasan los cinco términos clave que se deben dominar: reputación, narrativa, relato, territorios y comunidades. En el caso de Bob Dylan, dio una clase excepcional de marketing para enseñar cómo ganar un nuevo mercado conquistando un nuevo espacio de conversación que le era totalmente ajeno cuando decidió fusionar el rock con el country.

Por su parte, los proyectos y las decisiones de Enrico Caruso (“la primera megaestrella del pop”) y Ry Cooder ofrecen una perspectiva muy útil para entender el partido que se puede sacar a la operativa diaria en el manejo de distintos canales y formatos. Los dos construyeron sus historias alimentándolas de manera complementaria a través no solo de la música, sino también exprimiendo la radio, para construir su prestigio y ofrecer una lección extraordinaria sobre el manejo de los nuevos formatos y canales sin perder nunca de vista su narrativa.

Por último, en el capítulo 18, el autor analiza el modelo en su conjunto a través del caso de los mánager Kit Lambert y Chris Stamp y su trabajo con The Who.

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LLYC, la consultoría global de comunicación y asuntos públicos, junto con sus clientes Coca-Cola y BBVA, ha sido premiada en los IPRA Golden World Awards 2019. “GeneradorES”, un proyecto desarrollado para Coca-Cola España, se ha proclamado vencedor en las categorías Food and beverage y Community relations; y el proyecto para BBVA “El sentido del cacao”, se ha alzado con el galardón en la categoría Corporate responsibility.

La idea creativa de GeneradorES, un programa que apuesta por el talento joven, surgió como consecuencia del compromiso de la marca con la sociedad española. Coca-Cola quiso seguir apostando por las nuevas generaciones, y fue así como nació GeneradorES, un programa innovador que tenía como propósito dar voz a esta generación para que pudieran aportar su talento y participar en la construcción del futuro de España. Para ello, durante cuatro días, veinticinco participantes trabajaron con intensidad e ilusión sobre cinco propuestas para contribuir a solucionar algunos de los retos más relevantes de nuestra sociedad.

El sentido del cacao es un innovador proyecto inspirado por el propósito de BBVA ‘Creando oportunidades’ y realizado en colaboración con Jordi Roca, chef del restaurante tres estrellas Michelin El Celler de Can Roca. Un viaje gastronómico-científico de la mano de expertos de BBVA, CSIC, Fundación Cerebro o la Red Olfativa Española, entre otros, para tratar de devolver el gusto a un grupo de personas que han perdido la capacidad de saborear. El proyecto, una investigación pionera en neurociencia, gastrofísica y gestión sensorial, se reflejó además en un documental, que tuvo eco en más de 32 países, y una edición limitada de bombones, suponiendo una llamada de atención al mundo sobre unas dolencias que afectan a un 17% de la población mundial.

David González Natal, Director Senior del área Consumer Engagement en LLYC, señaló que estos premios “son un reconocimiento a la valentía de unas marcas y unos profesionales que se han atrevido en ambos casos a comunicar haciendo. Se trata de proyectos emblemáticos en los que el storydoing demuestra su capacidad para traspasar fronteras y en los que la creatividad se aplica a la estrategia para anticiparse al futuro”.

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LLYC se ha incorporado como corporate partner a Barcelona Tech City, la asociación privada que representa a más de 900 empresas del sector tecnológico y digital y que es el clúster de referencia del sector en el Sur de Europa. El consejero delegado de Barcelona Tech City, Miquel Martí, y la socia y directora general de LLYC en Barcelona, María Cura, han firmado el acuerdo de colaboración que convierte a ambas entidades en socios estratégicos.

Con este acuerdo -liderado Mar Galtés, Senior Advisor de la oficina de Barcelona-, LLYC asesorará a Barcelona Tech City en su estrategia de comunicación para reforzar su visibilidad y notoriedad como uno de los principales hub de la innovación tecnológica y digital en Europa; y pone a disposición de este ecosistema el conocimiento, el equipo y la metodología de la compañía, con el objetivo de acompañar a startups y scaleups en su crecimiento.

La participación de LLYC responde a su apuesta decidida por la innovación en un contexto en el que los ecosistemas de emprendedores están llamados a jugar un papel central para hacer frente a los desafíos que plantea la permanente disrupción que generan los avances tecnológicos.

En palabras de Daniel Fernández Trejo, Director de Tecnología en LLYC, “La tecnología juega un papel protagonista para poder anticiparnos en un entorno que nos aboca de modo permanente a cambios exponenciales. Con la asociación a Barcelona Tech City dispondremos de un contacto más directo con un importante clúster que nos permitirá fortalecer la propuesta de valor tecnológico que ofrecemos a nuestros clientes”.

Para María Cura, socia y directora general de LLYC Barcelona, “la tecnología y la irrupción de nuevas empresas está transformando el sector empresarial y creando nuevos retos de comunicación. Barcelona Tech City es un buen ejemplo de colaboración entre todos los actores que hacen crecer un ecosistema innovador y ser su socio estratégico en el ámbito de la comunicación y la reputación permitirá a LLYC potenciar su cercanía a este ecosistema”.

“Barcelona Tech City es una iniciativa que ha aportado un significativo valor añadido al ecosistema tecnológico y digital de Barcelona, contribuyendo al posicionamiento de la ciudad como hub de referencia en el sur de Europa, según reconocen diversos rankings. El modelo es ahora observado y analizado y para seguir creciendo necesita evolucionar con un posicionamiento adecuado y coherente. Contar con LLYC como socio estratégico es una oportunidad para darle al hub y a sus socios y partners, la oportunidad de visibilizarse adecuadamente tanto a nivel nacional como internacional y aprovechar todo su potencial”, valora Miquel Martí, consejero delegado del Barcelona Tech City.

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Por sexto año consecutivo, LLYC forma parte del exclusivo ranking de Actualidad Económica “Las mejores empresas para trabajar en España”, siendo la única consultoría de comunicación presente en el mismo. La firma ocupa este año la posición 43 habiendo mejorado seis posiciones con respecto al año pasado.

Para Nazaret Izquierdo, Directora Global de Talento de LLYC, “formar parte del top 50 del ranking de Actualidad Económica es el indicativo de que tenemos que seguir trabajando para proponer a los equipos diferentes opciones flexibles de trabajo, adaptándonos a sus necesidades y favoreciendo un excelente ambiente laboral en el que puedan desarrollarse. En este sentido, fomentar la carrera internacional de nuestros empleados es uno de los principales retos que tenemos por delante. Al mismo tiempo, incorporando perfiles profesionales más allá del ámbito de la comunicación, como pueden ser economistas o ingenieros”.

Luisa García, Socia y Directora General de LLYC para España y Portugal, ha señalado “ser la mejor opción para trabajar en consultoría de comunicación es nuestra aspiración y el hecho de estar presentes en el ranking desde 2014 nos indica que vamos por buen camino, aunque tenemos mucho que aprender de otras empresas referentes presentes en esta lista”. Añade “Una de las fortalezas de LLYC es el clima de cooperación, intercambio y aprendizaje que hay gracias al gran equipo humano que tenemos y a la labor de nuestra área de Talento”.

Actualidad Económica basa su puntuación en un extenso cuestionario supervisado por consultores y expertos independientes en recursos humanos. Los factores que se evalúan son: gestión de talento, la retribución y compensación, el ambiente, las políticas sociales y de voluntariado, la formación de los profesionales y la opinión de los empleados sobre la empresa y su experiencia.

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LLYC se suma a las celebraciones del cuarto aniversario de la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, una Agenda que firmaron 193 países el 25 de septiembre de 2015, uniéndonos a la campaña digital #ODSéate que ha lanzado el Alto Comisionado para la Agenda 2030 del Gobierno de España.

Se trata de una campaña colaborativa que se desarrolla hasta al viernes 27 de septiembre, en línea con el Plan de Acción para la implementación de la Agenda 2030 en España. Entre las diferentes metas que figuraban en este Plan, la Meta Transformadora número cuatro establecía que en 2020 el 100% de la población española debería conocer la Agenda 2030 y estar sensibilizada sobre el alcance de las transformaciones que la Agenda 2030 conlleva. Esta campaña busca contribuir a dicha meta.

La iniciativa #ODSéate es una llamada a la acción para que las organizaciones y los ciudadanos se movilicen difundiendo e impulsando el cumplimiento de la Agenda 2030 y de sus 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 persiguen la igualdad de oportunidades entre PERSONAS, la protección del PLANETA y la generación de PROSPERIDAD en un mundo en PAZ que trabaja en ALIANZA para superar los retos a los que nos enfrentamos. Los ODS y la Agenda 2030 ofrecen una nueva narrativa con la que diseñar y construir el mundo que queremos.

17 Objetivos de Desarrollo para transformar el mundo donde cada uno tiene que hacer su parte: los gobiernos, el sector privado, la sociedad civil y las personas como TÚ.

¡COMPÁRTELOS Y ACTÚA! 

#ODSéate #Soy2030 #Agenda2030 #ODS