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25 February 2014

Periodismo de Marca: ¿Contenidos o relaciones?

“El contenido es el Rey”, es una expresión ya tópica en el mundo de la comunicación online. Sin negar la importancia de los contenidos, no debemos olvidar que poco o nada se obtiene de ellos sin pensar primero en...
24 February 2014

Periodismo de Marca: ¿Transparencia o independencia?

Los usuarios de Internet, cada vez más, exigen a las compañías una mayor transparencia en sus informaciones. El periodismo de marca puede dar respuesta a esta necesidad pero al mismo tiempo se enfrenta al reto de la credibilidad. ¿Qué...
21 February 2014

Periodismo de Marca: Realidades frente a ficciones

En anteriores posts hemos abordado cuestiones relativas al periodismo de marca: la compañía como fuente de información, el paso de la información al storytelling y el cambio de concepto: de notoriedad a reputación. El enfoque reputacional del periodismo de...
20 February 2014

Periodismo de Marca: ¿Reputación o notoriedad?

El periodismo de marca no busca aumentar el volumen de conversación o la visibilidad sobre la compañía en redes sociales. El terreno de juego de esta nueva forma de comunicar es la reputación corporativa y, por lo tanto, tiene...
19 February 2014

Periodismo de Marca: ¿Medios propios o ajenos?

El filósofo canadiense Marshall McLuhan acuñaba la frase “el medio es el mensaje”, es decir, el medio es el vehículo transmisor que configura el significado del mensaje. En el periodismo de marca además del contenido, los medios que emplea...
18 February 2014

Periodismo de Marca: el gran reto para las compañías

Las redes sociales no son un fenómeno pasajero, se han instalado en nuestras vidas y han cambiado la forma en que personas y compañías nos comunicamos en la Red. La evolución de Internet, la fragmentación de audiencias, la actitud...
28 November 2013

Cómo elegir al tuitero estrella de una marca

Ecuador: 140 caracteres de riesgo from LLORENTE & CUENCA Juan Carlos Llanos –Consultor Senior de Comunicación Online LLORENTE & CUENCA en Ecuador– comparte con los lectores de la revista Vistazo los riesgos y beneficios a los que se enfrentan las...

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