A LLYC foi premiada com duas pratas na 17ª edição dos Prêmios à Eficácia da Comunicação, com o projeto “Reverse Selfie”, da Dove, um projeto desenvolvido em parceria com a agência de meios Initiative.
O projeto desenvolvido para a Dove conquistou a 2ª posição nas categorias de “Saúde, Higiene e Cuidado do Lar” e “A Força do Bem”, no âmbito do Projeto Pela Autoestima da marca, cuja missão é garantir que a próxima geração se desenvolva com uma relação positiva com a sua aparência.
No início deste ano, a Dove desafiou a LLYC a comunicar a nova campanha da marca, sobre a manipulação digital. A campanha “Reverse Selfie” (em português, “Selfie Invertida”), teve o propósito de chamar a atenção para a forma como a manipulação digital, motivada pelas redes sociais, está fragilizando a autoestima dos jovens. Esta iniciativa revela dados alarmantes que comprovam a gravidade do problema em escala global. A campanha, baseada no estudo Detoxify Beauty – realizado em 10 países, incluindo Portugal –, teve como objetivo avaliar de que forma as redes sociais e a manipulação digital estão impactando os comportamentos e o quotidiano das gerações mais jovens.
Para Marlene Gaspar, Diretora Sênior de Engagement e Digital da LLYC em Portugal: “Os Prêmios Eficácia são os prêmios excelência da comunicação. Ganhar um prêmio destes ao lado de uma marca como a Dove é confirmar o caminho de sucesso que estamos traçando na LLYC junto dos nossos clientes e a visão estratégica sobre a criatividade que queremos imprimir cada vez mais nos nossos projetos de comunicação.”
Os Prêmios Eficácia, organizados pela APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes) são os únicos galardões em Portugal que se centram e premiam o trabalho conjunto dos anunciantes e das suas agências tendo como base a eficácia medida e comprovada das suas campanhas de comunicação.
