“Invisible Soledad“, campanha criada pela equipe de Engajamento do Consumidor da LLYC para a Fundação BBK, continua a ganhar prêmios dois anos após seu lançamento. O prêmio mais recente foi a conquista de um bronze no Effie Awards Europa 2021 na categoria “Positive Change Europe: Social Good – Non-Profit”. Este projeto já ganhou 55 prêmios nas mais prestigiadas competições nacionais e internacionais, incluindo Cannes, Eficacia, Gerety Awards e El Ojo de Iberoamérica.
“Invisible Soledad” é até agora o projeto mais bem-sucedido na história da empresa. Ele nasceu com o objetivo de chamar a atenção para a solidão indesejada vivenciada por grande parte da população com mais de 65 anos. Para iniciar o debate, foi instalada uma escultura hiper-realista em uma das áreas mais movimentadas de Bilbau, em memória da Mercedes, “a última pessoa que morreu na solidão”. A iniciativa gerou uma grande movimentação nas redes sociais, ainda maior quando Mercedes, a mulher que inspirou a ação e deu visibilidade ao problema, foi finalmente apresentada à mídia.
“Criatividade e eficácia devem ser duas faces da mesma moeda, e é por isso que estamos particularmente satisfeitos que depois de inúmeros prêmios internacionais de criação para a Solidão Invisível, agora recebemos este reconhecimento do European Effie Awards, que se junta ao Gold in the Spanish Effie Awards que recebemos na época para destacar o impacto mensurável do projeto”, diz David González Natal, sócio e líder global de engajamento na LLYC.
“Para nós, este projeto foi fundamental e é um exemplo da criatividade arriscada, das campanhas objetivas em que apostamos. Só podemos ser gratos à BBK por confiar nesta iniciativa que continua a colher tantos sucessos”, diz Julio Alonso, diretor executivo criativo da LLYC.
Desde 1996, o Effie Awards Europe, organizado pela American Marketing Association, de Nova York, reconhece a eficácia das campanhas de comunicação e marketing no velho continente. Sua filosofia é reconhecer o papel dessas áreas como ferramentas de negócios e, para isso, o júri leva em conta os resultados das campanhas participantes. Busca também melhorar a eficácia da publicidade entre o cliente e a agência.
