El proyecto “Bihar, elegir el mañana” de Fundación BBK realizado por el equipo de Consumer Engagement de LLYC Madrid, ha resultado ganador de un Oro en los Premios JCDecaux de Creatividad Exterior en la categoría “Mejor experiencia de Marca”.

Esta categoría premia las campañas que trascienden el lenguaje visual para generar una experiencia de marca orientada a la interacción con el usuario, ya sea a través de la transformación tecnológica o visual del soporte o de acciones de Relaciones Públicas o Street marketing. Tal es el caso de esta campaña, en la cual instalaron una escultura en la Ría de Bilbao y sumergida a la altura del puente de Zubizuri, creando una experiencia que invitaba a las personas a realizar un ejercicio de pausa, a mirar lo que está cambiando y sobre todo, a reflexionar sobre lo que puede suceder si se sigue apostando por modelos no sostenibles.

Los ganadores de los Premios, han sido anunciados en la gala del 24 de diciembre en la sede de JCDecaux Madrid. A la ceremonia asistió Julio Alonso Caballero, Director Creativo Ejecutivo y Guillermo Lecumberri, Director de Consumer Engagement de LLYC Madrid.

Julio Alonso Caballero, Director Creativo Ejecutivo de LLYC: «Estamos muy contentos de explorar los límites de la comunicación Exterior. Estos premios son siempre un ejemplo de cómo todavía ahí se puede innovar y hacer cosas diferentes y nos alegramos de que al jurado le haya gustado»

La XX Edición de los Premios JCDecaux de Creatividad Exterior, reconocen y premian las campañas de publicidad más creativas pensadas y diseñadas para el medio exterior así como las estrategias que utiliza este tipo de publicidad para conectar marcas con audiencias urbanas.

Este reconocimiento es el resultado de la apuesta creativa de LLYC y la confianza de BBK en realizar campañas disruptivas, en este caso en un medio exterior.

LLYC Argentina publicó los resultados del Data Analytics Suite (DAS) que analiza la conversación en Twitter sobre la minería en el país. La industria minera representa una oportunidad para el desarrollo federal argentino, sin embargo, la opinión pública digital se encuentra dividida entre aquellos que la apoyan y comunican sus beneficios y otros que la rechazan tajantemente. Tal es así que la discusión no se encuentra enfocada en cómo se realiza la actividad, sino en debatir si Argentina debe realizar minería o no.

Para realizar este análisis se procesaron más de 225.000 publicaciones en torno a palabras clave como minería o recursos naturales, desde junio de 2021 hasta julio de 2022. El método de análisis utilizado es el DAS. Se trata de un modelo de análisis de información creado por LLYC que se basa en el big data y la inteligencia artificial para analizar cientos de miles de mensajes en Twitter para, así, extraer información sobre los territorios de conversación, las comunidades que participan y las narrativas que impactan en la opinión pública.

Uno de los principales hallazgos fue que existen más de 33.000 perfiles en la red social que hablan sobre la minería en Argentina. Éstos, además, se pueden clasificar en nueve comunidades principales ordenadas en dos grandes facciones enfrentadas: “los ambientalistas”, que se oponen a la actividad minera, y los “desarrollistas”, expertos y analistas de diversas áreas que comunican los beneficios de desarrollar la industria. También existen otros grupos, como los “oficialistas” y “mendocinos” que se reparten en ambas esferas y que, internamente, debaten sobre la actividad.

En lo que respecta a los sentimientos que los grupos expresan en Twitter, el estudio encontró que el 48% de los mensajes son positivos. Esta cifra representa un incremento del 18% en comparación con el DAS anterior, que tomaba el periodo de diciembre de 2018 hasta mayo de 2021. No obstante, el análisis no es lineal, ya que la comunidad que más se opone a la minería también creció y se diversificó en este último año, siendo así que emitió el 28,9% de los mensajes de la conversación y continúa generando el principal issue reputacional del sector.

Además, creció la presencia de los “desarrollistas”, quienes acapararon el 26% de las publicaciones y el 19,4% del alcance, erigiéndose como la segunda comunidad con mayor influencia en el territorio de conversación. Los principales drivers de este grupo hicieron referencia a la minería como motor de desarrollo económico, a la generación de empleo y los salarios competitivos de la industria y a la importancia del litio en la Argentina.

Luego, uno de los temas más importantes que se analizó fue la sobrerrepresentación de distritos que no se dedican a la actividad minera. Esto se debe a diversas razones, desde el hábito de uso de la plataforma hasta la distribución de la población en el país. Mientras que la Ciudad de Buenos Aires resulta ser el origen del 49% de los mensajes, las provincias que se caracterizan por desarrollar la industria minera metalífera en sus territorios (como Santa Cruz, San Juan y el noroeste argentino) presentan una presencia marginal en la conversación.

Este informe representa un insumo de extrema utilidad para planificar estratégicamente líneas de acción en pos de mejorar la reputación del sector, un desafío no sólo de Argentina sino de toda la región. Para ello, LLYC se apoya en los beneficios de la Inteligencia Artificial y, de esta manera, además de tender hacia lo predictivo y dejar atrás lo intuitivo, se brinda una consultoría analítica y adaptada a las necesidades de la industria minera.

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LLYC refuerza su equipo de Deep Digital Business en Argentina, para apoyar a los clientes en su viaje de evolución digital para transformar su negocio.

De esta forma, para seguir potenciando el área con estrategias basadas en creatividad, tecnología y data, Matías Feldman se incorpora como nuevo director de Influencia Digital en Argentina a un equipo formado por profesionales de la creatividad, redes sociales, influencia, marketing digital y tecnología.

Con este movimiento la compañía refuerza la oferta de servicios con clientes actuales y potenciales desde una visión holística y pensada para aprovechar las oportunidades que las nuevas tecnologías.

Feldman es Licenciado en Administración y Negocios Internacionales y posee una especialización en Marketing Interactivo y Directo. Cuenta con 23 años de trayectoria protagonizando la transformación digital que se produjo en este tiempo en el ecosistema de agencias, marcas y negocios, lo que le brindó una visión holística del marketing, la comunicación, la tecnología y su evolución.

“El desafío que tiene LLYC para potenciar el área de Deep Digital Business a nivel local es lo más interesante de este proyecto. Poder transformar la oferta de servicios con clientes actuales y potenciales es un reto super interesante para este equipo y para mí a nivel personal y profesional. Empiezo este nuevo camino con muchas expectativas“, destaca Matías.

El consejo de administración de LLYC SA ha nombrado a Alejandro Romero nuevo CEO Global de la firma. Alejandro, que hasta ahora dirigía la región América, es Socio y el segundo accionista de la consultora, en la que lleva trabajando 26 años. Por su parte, Juan Carlos Gozzer pasa a dirigir la organización en América Latina. José Antonio Llorente se mantiene como Presidente Ejecutivo de la firma.

Estos cambios buscan reforzar la estructura de dirección de la compañía, inmersa en un ambicioso plan de crecimiento, así como seguir impulsando la carrera profesional de algunos de sus profesionales más valiosos y el gobierno corporativo ajustado a los estándares de las compañías cotizadas más modernas.

José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLYC, asegura: “Los nombramientos de Alejandro y Juan Carlos suponen un reconocimiento al enorme talento que tenemos en LLYC. Estoy convencido de que su dilatada experiencia y su profundo conocimiento de nuestra compañía y del sector son garantía de éxito. La creación de la posición de CEO separada de la de Presidente Ejecutivo supone además un avance considerable en nuestro gobierno corporativo. Teníamos previsto ponerlo en marcha al final del 23, pero mis circunstancias personales aconsejan que adelantemos esa medida y reforcemos el management de la compañía”.

Alejandro Romero: “Con el refuerzo de nuestro management, queremos acelerar nuestro plan de crecimiento poniendo foco, sobre todo, en crecer en Estados Unidos, orgánica e inorgánicamente, y seguir impulsando nuestro negocio de influencia digital y deep learning. La razón de ser de LLYC son nuestros clientes y vamos a seguir apostando por contribuir de manera determinante al éxito de su negocio desde el área de la reputación y la gestión de la influencia. Estoy muy ilusionado con este nuevo reto profesional para seguir trabajando de la mano de José Antonio Llorente”.

Alejandro Romero es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense y tiene un Máster en Comunicación de Instituciones Públicas y Políticas, también por la Complutense. Comenzó su carrera profesional en LLYC como becario en la oficina de Madrid en 1996 y desde 1998 se encuentra en América Latina, donde ha liderado la expansión internacional de la firma, desarrollando el arranque de todas las operaciones en la región. Alejandro, en 25 años en las Américas, ha contribuido a desarrollar un negocio de más de 30 millones de euros trabajando en el ámbito de la reputación, la gestión de la influencia y en los casos de crisis más representativos de América Latina: operaciones de M&A como la adquisición de SAB Miller por parte de AB INBEV o la del Grupo Financiero Uno por parte de Citibank. Ha impulsado además todo el crecimiento del área digital de LLYC, evolucionando la oferta de la firma de consultoría hacia estrategias de comunicación basadas en Big Data y localización de tendencias.

El nuevo CEO de LLYC LatAm, Juan Carlos Gozzer, es Socio de la firma y era hasta este anuncio Chief Operating Officer de LLYC en América Latina. Es especialista en gestión de reputación y estrategias de comunicación. A lo largo de sus 15 años en la compañía ha coordinado distintos proyectos de posicionamiento estratégico en América Latina y liderado el desarrollo de las operaciones de LLYC en Brasil y en la Región Sur, que incluye Argentina y Chile. Con una formación académica adquirida en América Latina y Europa, Juan Carlos es licenciado en Ciencias Políticas. Además, tiene una especialización en Información Internacional en la Universidad Complutense de Madrid y una maestría en Relaciones Internacionales en la Universidad de Bolonia.

LLYC México ha sido premiada en la gala anual del Premio AMCO 2022, organizada por la Asociación Mexicana de Comunicadores.

Una de las campañas galardonadas ha sido “Ciencia es Esperanza”, para 3M, en la categoría Ejecución: Formatos gráficos. Fomenta la recuperación de espacios de interés público deteriorados por la pandemia, a través de un movimiento artístico y una serie de murales diseñados por artistas locales que ponen en valor la contribución de las mujeres a la ciencia. El otro proyecto, “Una forma segura de viajar” para el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA), ha sido reconocido en la categoría de Estrategia: Comunicación Externa. Su plan de comunicación omnicanal, enfocado en reforzar el servicio hospitalario local, atrajo a turistas nacionales tras el confinamiento y aumentó el número de viajeros internacionales, registrando un 80% de recuperación turística.

El fallo del jurado se hizo público en la ceremonia de entrega de los galardones, celebrada el 16 de noviembre en Casa Xipe, Ciudad de México.

Mauricio Carrandi, director general de LLYC México, señaló: “Recibir estos galardones en el Premio AMCO es muestra de nuestra apuesta por la creatividad transformadora en todos nuestros proyectos y el afán por conseguir junto a nuestros clientes grandes logros”.

Estos premios son reconocidos por ser uno de los certámenes de mayor relevancia en el sector de la comunicación corporativa en México, destacando también las mejores propuestas de marketing, publicidad y diseño de toda la región. Aunado a estas dos estatuillas, la Región Norte de LLYC (conformada por México, Panamá y República Dominicana), acumula ya un total de 14 premios obtenidos a lo largo del año 2022 en certámenes internacionales como los Communicator Awards, los International Business Awards y los IPRA Golden Awards.

El equipo global de Healthcare de LLYC lanza el tercer número de su plataforma What’s Up Health, centrado en “Equidad en salud”. En esta publicación se analiza la necesidad actual de asegurar a la población un acceso equitativo e igualitario a los avances del sector para garantizar una población sana.

En 1948, la ONU definió la salud como un derecho esencial en la Declaración Universal de los Derechos Humanos, por el cual toda persona debería disfrutar del más alto nivel posible de salud física y mental. Esto se traduce a que toda la población tiene derecho a un acceso oportuno, aceptable y asequible a servicios sanitarios de calidad.

En este nuevo número, Silvia Gold reflexiona sobre cómo la salud es uno de los derechos humanos fundamentales para la población, así como los requisitos para que una comunidad consiga una cobertura universal de salud. En este sentido, la industria farmacéutica adopta un papel clave, hecho del que nos habla Sergey Zverev, el cual, a través del caso concreto de MSD, nos relata el rol determinante que adopta la industria para romper con la desigualdad en el acceso de la salud.

Así mismo, en el sector encontramos una serie de retos, sobre todo de colaboración pública y privada, pero también una ventana de oportunidades para todas aquellas empresas que sepan aprovechar la tecnología para mejorar la gestión sanitaria. De estos desafíos nos habla José Martínez Olmos, Exsecretario General de Sanidad y Senior Advisor de LLYC. Dichas oportunidades han potenciado la aparición de herramientas que luchan para romper con la brecha de acceso a la salud, como es el caso de la telemedicina. Santiago Rivas García, y Luisa Fernanda Ortíz Quiñonez nos hablan de su implementación en Colombia con el objetivo de aumentar la cobertura sanitaria del país, así como los retos que implica el uso de dicho sistema de atención sanitaria. Además, Hugo F. Villegas nos explica el concepto de Cuidados Conectados impulsado por Medtronic, el cual, a través del uso de la tecnología, busca un monitoreo remoto y continuo del paciente para mayor tranquilidad del mismo.

LLYC Venturing, la sociedad de LLYC SA (BME:LLYC), ha realizado su segunda inversión en Digital Audience por un importe de 100.000 euros, tras acudir a la última ronda de inversión de esta compañía tecnológica holandesa experta en nuevas estrategias de marketing digital. Esta firma ha creado una plataforma para grandes empresas que quieran gestionar sus campañas de publicidad cumpliendo el nuevo Reglamento General de Protección de Datos sin tener que depender del data que a día de hoy se extrae a través de las cookies. Su solución First Party Data (los datos que se obtienen a través de las fuentes de la empresa, como la web o redes sociales) permite a los anunciantes ampliar el conocimiento de sus propias audiencias y activarlas de forma más eficaz en campañas publicitarias.

Digital Audience nace en 2015 en Ámsterdam, fundada por Ruben Niet, Ingeniero por la HBO de Holanda, con experiencia como Gerente de Ventas en la empresa de comunicación Sanoma (ilse media), como Director de Ventas de Ebay y como Mentor en Startupbootcamp. En el equipo también está Bastiaan Spaans, Licenciado en Económicas por la Universidad de Groningen y MBA por INSEAD, con experiencia como Desarrollador de Negocio en WebAds (red de publishers) y Director Comercial de Improve Digital (consultora especializada para Media Buyers). La empresa ha conseguido 38 clientes y una facturación acumulada de 1,6 millones de euros en 2021.

Marta Guisasola, Socia, Directora Financiera Global y CEO de LLYC Venturing: “Digital Audience cumple con nuestra propuesta de valor de LLYC Venturing de apoyar la tecnología disruptiva apoyándolos a nivel comercial y estratégico”.

Adolfo Corujo, Socio y CEO Deep Digital Business: “Digital Audience encaja a la perfección en la orientación de LLYC Venturing para mejorar la posición competitiva de la firma hacia el desarrollo de un ecosistema de soluciones data centric para resolver los retos complejos de nuestros clientes. Reforzamos así nuestra apuesta por la innovación y tecnologías desplegadas en un entorno de privacidad y first party data para garantizar la eficacia del marketing en entornos seguros”.

Tras la primera inversión el pasado junio en Erudit, que emplea Inteligencia Artificial para mejorar la gestión del talento de las empresas, LLYC Venturing contempla destinar hasta un máximo de 5 millones de euros en 20 proyectos durante los próximos 4 años, entre 50.000 y 500.000 euros en cada uno de ellos.

Las empresas en las que quiere invertir LLYC Venturing están enfocadas en los siguientes sectores: software destinado al marketing digital, inteligencia artificial centrada en la comunicación y el marketing, firmas de blockchain que permitan transformar la comunicación, de IoT (Internet of Things) que mejoren la comunicación persona/máquina y empresas de realidad virtual que ayuden mejorar experiencias inmersivas.

El desarrollo de la sociedad ha generado que muchas personas tengan mayor conciencia respecto a diversas situaciones y hechos que repercuten a la población en general, así como el rol que las empresas tienen en el ambiente social. A día de hoy, las personas consideran a las empresas como actores sociales que deben tomar alguna posición en favor de la ciudadanía. Es por esto que muchos dirigentes de empresas empezaron a involucrarse en actividades las cuales permiten incrementar el bienestar de las personas, y que satisfaga las expectativas sociales, económicas y medioambientales de la comunidad. Es así que nace el informe El Activismo del CEO como Palanca para la Sostenibilidad, colaboración entre LLYC y Forbes, quienes otorgan la información clara que demuestran el impacto positivo del activismo de los CEOs tanto para sus empresas como para la sociedad en general.

El informe se ha elaborado a través del análisis de los perfiles de 14 CEOs de diferentes rubros empresariales de Latinoamérica en 6 países diferentes de diferentes sectores del mercado. Estos países fueron: Perú, México, Argentina, Brasil, Chile y Colombia, .

Entre las principales conclusiones, el estudio concluye que el rol del CEO Activista tiene que tener en cuenta tres puntos importantes para poder actuar de manera adecuada:

– El primero, es escuchar e interpretar las conversaciones relevantes de los ciudadanos para poder conocer sus necesidades y, de esta manera, ejecutar un activismo que responda a dichas demandas.

– Segundo, está el poder involucrar a los miembros de sus organizaciones en la misma causa social por la que se está luchando, lo cual también será una forma de generar mayor alcance con el mensaje social que tiene el CEO.

– Tercero, está el crear espacios de participación con la población y que permita que la causa social del CEO sea conocida por las personas. La opinión pública necesita saber sobre la visión y actividades que el CEO está realizando en tiempo real, para así también generar mejores expectativas para la empresa y reforzar la legitimidad de sus acciones.

El impacto en la sociedad

Las actividades que todo CEO Activista toma siempre tendrán un resultado positivo de ser llevadas de manera adecuada, y su impacto puede llegar a ser determinante para el desarrollo de su localidad. Tal es el caso de Luiza Helena Trajano, quien, gracias a su activismo en favor de la igualdad de género, en contra del racismo, y en pro del bienestar político-social, la ha llevado a ser una de las CEO más importantes de Latinoamérica.

El activismo del CEO también tiene que ser coherente con lo que realiza con sus clientes y las decisiones que ellos toman frente al desarrollo de sus propios proyectos. Tal es el caso de Carlos Hank González, presidente del Banco Financiero Banorte de México, quien no solo se encarga de difundir su activismo en favor del desarrollo sostenible y “economía verde”, sino también de asegurarse de que sus clientes implementen mecanismos o procesos que sean coherentes a esta visión que tiene como empresa.

Los retos del CEO Activismo

El estudio también refleja los retos que los CEOs deben enfrentar para poder llevar a cabo un activismo eficiente y que genere valor tanto a niveles empresariales como en la sociedad. El poder trazar estrategias es de vital importancia para su comunicación pues existirán escenarios en donde los rumbos pueden cambiar repentinamente gracias a problemas imprevistos. De esta manera, el poder anticipar dichos problemas generará que el impacto negativo pueda ser menor y que, además, el activismo del CEO logre ser más impecable en favor de la sociedad y su empresa como tal.

Descubre el informe completo aquí.

LLYC cierra El Ojo de Iberoamérica con un balance muy positivo. Ha sido premiada como la mejor agencia independiente de España. Además ha recibido una mención especial como la segunda de Iberoamérica. Estos reconocimientos se suman a los 12 metales conseguidos, la mayoría con ‘Bihar, elegir el mañana’. La campaña para BBK ha sido una de las grandes triunfadoras del certamen al obtener un Gran Ojo en la categoría de Vía Pública, cinco oros y cuatro platas. Los otros proyectos de la firma galardonados han sido ‘Eres gamer y no lo sabes’ para Multiópticas y ‘Sopa de Señas’ para La Moderna, realizado por BESO by LLYC, que han obtenido sendos bronces.

Julio Alonso Caballero, Director Creativo Ejecutivo de LLYC, afirma: “Estamos muy orgullosos de haber sido elegidos como mejor agencia independiente española y segunda mejor independiente de toda Iberoamérica. Para nosotros, como agencia de comunicación iberoamericana, poder conectar de esta forma con la creatividad latina es muy importante”.

El Ojo de Iberoamérica es el primer certamen internacional con un criterio y una mirada latina del pensamiento, la creatividad y la frescura. Estos premios reconocen a los mejores profesionales y empresas de la región y a sus trabajos, y atraen a la región figuras de primer nivel internacional y regional para compartir sus pensamientos y experiencias.