La campaña “La última pajita” para McDonald’s, creada por el equipo de Consumer Engagement de LLYC en Madrid y desarrollada con el apoyo de Estudio Creativo LLYC y el área Comunicación Corporativa de la consultora, ha resultado ganadora en  la categoría Internet de los premios Los Anuncios del Año 2020, organizados por la revista española de publicidad y marketing Anuncios.

El galardón se ha dado a conocer en el último número de la revista publicado este lunes.

Los Anuncios del Año, que cumplen su vigesimocuarta edición, son unos galardones que desde 1996 entrega la revista Anuncios y que premian la mejor creatividad española. Además, la participación en estos premios no viene determinada por una inscripción, sino por la aparición de las campañas en los medios.

Los ganadores han sido seleccionados por un jurado formado por más de cien profesionales del sector. El certamen se ha desarrollado en torno a cinco categorías de una lista compuesta por cincuenta piezas, seleccionadas de toda la producción recogida en 2020.

Tres proyectos de la operación de Perú han sido reconocidos en uno de los certámenes de mayor relevancia de la industria publicitaria en Perú, los Premios Effie 2021.

La empresa cervecera Backus fue premiada con su marca Cusqueña por la campaña “Maestros del sabor”, con la que recibió el Effie de Oro en la categoría «Bebidas» y dos Effie de Bronce en la sección «Media Idea» y “Redes Sociales”. Gracias a esta campaña, la marca incrementó su brand love en un 34% y logró conectar nuevamente con su audiencia, revirtiendo la tendencia negativa después de tres años.

Además, la campaña “Unidos en la mesa” para Backus obtuvo un Effie de Plata en la categoría «Positive Change: Bien social-marcas», por crear una plataforma web donde las personas interesadas pueden apoyar los restaurantes que tuvieron que cerrar en la pandemia. Gracias a esta iniciativa se logró mantener a flote muchos de los restaurantes.

La campaña “Ayuda al que ayuda” de Alicorp, la empresa de bienes de consumo más grande del país, fue premiada con el Effie de Bronce en la categoría «Reputación Corporativa» . Tras su despliegue, que se enfocó en brindar ayuda al personal de primera línea, la empresa escaló hasta el primer lugar del Ranking Merco de Empresas 2020.

Para Gonzalo Carranza, director general de LLYC Perú, «Encontramos en la pandemia una oportunidad para conectar con los peruanos a través de campañas que aportaran valor. Por un lado, brindando ayuda a la primera línea que tanto lo necesitaba; por otro, a través de la gastronomía, con un programa concurso de cocina y apoyando a un sector perjudicado».

En estos proyectos, LLYC trabajó junto con las agencias Publicis Groupe, Zenith Media y VMLY&R, obteniendo resultados sobresalientes.

Cabe resaltar que Backus y LLYC también eran finalistas con: “Etiquetas de la amistad” en las categorías «Positive Change: Bien social marcas» y «Respuesta a la crisis»; la campaña “Maestros del sabor” en «Branded Content»; y “Hospital de la policía” en «Respuesta a la crisis».

IDEAS LLYC acaba de lanzar Tiempo de Creatividad, el número 36 de la Revista UNO. Está disponible desde hoy en su edición digital y en todos los idiomas de la firma. La publicación reflexiona sobre cómo la creatividad se ha convertido en un elemento clave en un mundo disruptivo como el actual.

La revista recoge una quincena de artículos firmados por directivos, expertos, músicos y escritores que abordan y meditan sobre la creatividad como motor de evolución personal, como elemento de competitividad en las empresas o como un atributo imprescindible en el mundo de las artes.

La publicación incluye una entrevista con Pepita Marín, Cofundadora y CEO de We Are Knitters, una empresa de éxito con la que ha familiarizado a las nuevas generaciones con una artesanía como el tejer. Para ella «el concepto de la creatividad ha evolucionado y es lógico pensar, sobre todo en estos tiempos que corren, que es un bien más de una marca, presente, no sólo en la imagen y su comunicación, también en la manera de gestionar equipos o en la manera de expandirse y seguir creciendo».

El panel de expertos que ha colaborado en este número 36 de UNO está compuesto por Rafa Antón, Socio Fundador y Director Creativo Ejecutivo de CHINA (España); Pablo Armagni, Director de Comunicación e Imagen de Telefónica Argentina (Argentina); Melba Escobar, escritora (Colombia); Víctor Cruz, Director de Estrategia de Servicio en FI Group (España); Nuno Cardoso, Fundador e Diretor Criativo da NOSSA-Portugal (Portugal); Vanesa Robles, Chief Marketing & Communications Officer de Banco Sabadell en México (España-México); Pepita Marín, Cofundadora y CEO de We Are Knitters (España); David Alayón, cofundador y Chief Foresight Officer de Innuba (España); Rafael Boisset, Socio director de la oficina de Perú de Philippi Prietocarrizosa Ferrero DU & Uría (Perú); Pipi Piazzolla, músico (Argentina); Juan Ciapessoni, Cofounder and Head of Innovation de The Electric Factory (Uruguay); Tonico Pereira, Diretor de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo CCR (Brasil); Federico Isuani, Cofundador de BESO (México).

Por parte de LLYC escriben Ana Folgueira, Socia y Directora de Estudio Creativo; Marlene Gaspar, Directora de Engagement y Digital en Portugal; María Esteve, Socia y Directora General Región Andina y Carmen Julia Corrales, Directora General en México.

Para José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLYC, «esta edición de UNO trata de cómo invocar la creatividad e incorporarla a nuestra experiencia profesional. En sus páginas, el lector encontrará casi todas las claves para familiarizarse con ella. La creatividad es la mejor forma de expresión del mundo hacia el que nos encaminamos. Sin ella es prácticamente imposible transformarse, reinventarse o innovar«.

Un número más, la célebre artista visual Marisa Maestre se ha encargado de ilustrar las páginas de la Revista UNO. Nos vuelve a deleitar con esa combinación de arte y conocimiento que tanto la definen.

Las campañas «Ciao 2020» de IKEA y «Christmas Campaign» de Liberty Seguros, desarrolladas por LLYC, están nominadas en los EMEA Inspiring Workplaces Awards 2021.

«Ciao 2020«, creada por el equipo de Talent Engagement y producida por Estudio Creativo para Ikea; y «Christmas Campaign«, de Estudio Creativo para Liberty Seguros, optan a premio en la categoría Inspiring communication.

Conocidos anteriormente como Employee Engagement Awards, estos premios reconocen las mejores empresas para trabajar así como las estrategias de comunicación ejecutadas para el bienestar de los empleados.

Los ganadores se conocerán durante la ceremonia virtual que se celebrará el 14 de julio.

Los proyectos creativos de la firma siguen siendo reconocidos por los principales certámenes internacionales. Dos casos desarrollados por la operación de Madrid son finalistas en los Gerety Awards 2021.

«La cuna con pantallas (Screen Pollution)» creado por el equipo de Consumer Engagement y producido por Estudio Creativo, para Multiópticas, se encuentra nominado en las categorías Health, y Experience. Por su parte, «Invisible Soledad» desarrollado por Consumer Engagement para BBK es finalista en las categorías Works for good; Communication; y Craft.

Los Gerety Awards reconocen anualmente los mejores trabajos del sector publicitario. Además, es el único certamen del sector creativo evaluado únicamente por mujeres.

Los ganadores se anunciarán el 6 de septiembre.

La Fundación LLYC, un proyecto de la consultora global de comunicación y sus empleados, apoyó el año pasado a 28 entidades sociales diferentes a través de 12 programas y 5 iniciativas que beneficiaron a más de 340 personas. Los países en los que se encuentra (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, México, Perú, Panamá, Portugal, República Dominicana y EE.UU.) sumaron un total de 208 voluntarios de la firma que dedicaron 1.326 horas de su tiempo, adicionales a su jornada de trabajo, para llevar a cabo estas actividades. Así se recoge en la Memoria Anual 2020 que acaba de presentar, por cuarto año consecutivo, en formato digital en su plataforma de Instagram y en su web corporativa.

La lucha contra los efectos de la pandemia ha sido uno de los ejes que ha marcado la actividad de la Fundación. Se ha materializado en cinco proyectos. Algunos tan importantes como Covid Robots, una iniciativa solidaria impulsada por profesionales de distintos ámbitos y en la que voluntarios de la firma pudieron formar parte, coordinando una acción que ha puesto en común el talento científico con la aportación de varias empresas y la colaboración de entidades públicas. El resultado fue dotar a 17 hospitales y centros de referencia en España de 185 estaciones robotizadas para la automatización de tareas en el procesamiento de muestras PCR, logrando multiplicar de manera exponencial la realización de estas pruebas y, por tanto, la detección de la enfermedad. Fue elegido proyecto del año en la Nit Robòtica de Enginyeria. Además, se apoyaron programas de envergadura como DAVID19 con LACChain, premiado en los Stevie Awards; Todo Saldrá Bien, en colaboración con Fundación Hazloposible; #DosisdeHumanidad, una campaña de concienciación junto a Médicos Sin Fronteras México, o Red de Protección Solidaria, una iniciativa de fabricación de pantallas protectoras para sanitarios en Brasil.

Al margen de los proyectos vinculados a minimizar el impacto de la pandemia, desde Fundación LLYC -en línea con sus compromiso con el ODS4 “Educación de calidad”– se han cerrado alianzas con diferentes fundaciones como EXIT para el desarrollo del Reto E3. Se trata de un acuerdo entre empresas comprometidas en la reducción del abandono educativo temprano y mejora de la empleabilidad de los jóvenes en situación de vulnerabilidad.

Además, se ha impulsado con el Instituto de Empresa la iniciativa #StoryTellingForSocialImpact, que permite a seis ONGs y fundaciones mejorar su comunicación gracias a la ayuda de los alumnos del Master Visual and Digital Media. Otro proyecto desarrollado fue CAPTA, sobre formación a mujeres en riesgo de exclusión social. El compromiso con la educación perdura para la Fundación en este 2021 con la segunda edición del proyecto global Voces Futuras, en el que voluntarios de las oficinas de LLYC de todo el mundo ayudan localmente a jóvenes en riesgo de exclusión social a reforzar sus técnicas de soft skills.

A lo largo de 2020 la Fundación, a través de sus canales sociales, contribuyó a dar visibilidad a diversas iniciativas sociales externas como #TeléfonoStopSoledad, #Yomequedoencasa, #Valeparaleer, #DíaMundialdelAutismo, #DíaMundialAsistenciaHumanitaria, #InternationalYouthDay. Además, mediante acciones específicas apoyó distintos días mundiales como el Día Internacional de las Personas con Diversidad Funcional, con la Fundación Pegasus, y puso en marcha junto a todos los voluntarios iniciativas como #LLYCsemueveporladiabetes, un reto saludable para dar visibilidad a la importancia de llevar una vida sana. Como broche final de 2020, los voluntarios de la Fundación LLYC colaboraron en diferentes campañas de donación de juguetes, material escolar o alimentos, con entidades como Soñar Despierto en Madrid y Barcelona, Dreams Panamá desde Panamá, Fundación Pocalana en Bogotá, Lar da Criança Ninho de Paz y Casa Lar Maria Paola desde Brasil, Corporación de Amigos HRR en Chile y VilacomVida en Portugal.

Gracias a su actividad, la Fundación LLYC también colabora con los ODS5 “Igualdad de género”, OD3 “salud y bienestar” y ODS1 “Fin de la pobreza”, para lo que trabaja asociada a causas como educación, salud y pobreza y atendiendo a colectivos prioritarios como jóvenes y mujeres en riesgo de exclusión social.

José Antonio Llorente, Presidente de la Fundación LLYC, ha puesto en valor el trabajo conjunto: “Durante 2020 contribuimos a luchar contra los efectos de la pandemia, gracias al talento y trabajo de nuestros voluntarios en todos los países en los que estamos presentes. Seguimos creciendo y estamos muy orgullosos de que nuestros profesionales quieran dedicar su tiempo y conocimiento a los proyectos de la Fundación. Gracias a todos los que hacen posible Fundación LLYC”.

En palabras de Cristina Ysasi-Ysasmendi, Directora Corporativa de LLYC, “el trabajo de la Fundación es un reflejo de la acción social de la firma y una muestra del compromiso de todos sus profesionales. En un año especialmente complicado, hemos redoblado esfuerzos para impulsar proyectos a nivel global que benefician a los que más los necesitan. En 2021, seguimos en esa dirección”.

La Fundación LLYC, creada en 2016, tiene presencia en 12 países y en las 16 oficinas de la Firma. Esta visión global les permite adaptarse a las diferentes realidades locales y generar un impacto a nivel internacional. Además, es una de las pocas fundaciones en el sector que desarrolla su actividad gracias exclusivamente al voluntariado de sus empleados, que ponen sus expertise, tiempo e ilusión al servicio de la Fundación para generar un impacto positivo y ayudar a otras entidades y ONG de todo el mundo, con escasos recursos, a desarrollar sus proyectos e iniciativas.

Gracias a su actividad, la Fundación LLYC contribuye a los ODS4 “Educación de calidad”, ODS5 “Igualdad de género”, OD3 “salud y bienestar” y ODS1 “Fin de la pobreza”.