LLYC refuerza su apuesta tecnológica para ser una de las consultoras de comunicación más punteras en el escenario global. Adolfo Corujo, Chief Strategy & Innovation Officer, asume la gestión ejecutiva de Deep Digital Business (DDB) en las 16 operaciones que tiene la firma en el mundo. Esta nueva unidad integra a partir de ahora todas las líneas de servicio y soluciones de Inteligencia Artificial, Influencia y Transformación Digital y de Inbound Marketing. Además, consolidará todas las vías de partnership estratégicos con ecosistemas de innovación y empresas del ámbito de las tecnologías exponenciales, los datos y el marketing de atracción. Entre sus funciones, incorpora también la gestión de la inversión en la transformación digital de LLYC. Con este proyecto, Corujo da un paso más en el plan de innovación desde el que ha contribuido al cambio en la propuesta de valor y a la digitalización de la compañía.

Adolfo Corujo se incorporó a LLYC en 2008 para crear la unidad de negocio digital en todas las operaciones que lideró durante cinco años. De 2013 a 2015 asumió junto con Arturo Pinedo la Dirección General de la región Iberia de la consultora. Después fue el encargado de consolidar las funciones de talento e innovación como Chief Talent & Innovation Officer para en 2019 dirigir los proyectos de cambio con Chief Strategy & Innovation Officer.

“Nuestros clientes demandan la visión y las soluciones que englobamos en Deep Digital Business porque son conscientes de que los desafíos que abordan requieren la fusión de lo mejor y lo último en Deep Learning, Deep Digital y Digital Business. Tener la oportunidad de trabajar con ellos y con los equipos de la firma en este reto es un auténtico lujo. DDB resume el presente y el futuro de nuestra forma de entender la comunicación, el marketing y los asuntos públicos. Para eso nos hemos venido preparando. Es la base sobre la que queremos apoyar el crecimiento de la compañía”, destaca Adofo Corujo.

LLYC está nominada a los International Andy Awards 2021 con su proyecto «La última pajita de plástico» para McDonald ‘s, creado por el equipo de Consumer Engagement de su operación en España. Los ganadores serán publicados el 12 de abril.

David González Natal, Socio y Director Senior de Engagement de LLYC, ha comentado: «Estar por segundo año consecutivo en la shortlist de unos premios tan relevantes como los Andy Awards es un reconocimiento para todo el equipo de LLYC. En este caso, además, lo somos con un proyecto que demuestra que también se puede contar la política de sostenibilidad medioambiental de una gran compañía de una manera diferente, atrevida y notoria».

The International Andy Awards es uno de los festivales internacionales de publicidad con mayor relevancia y trayectoria. Organizado por The Advertising Club de Nueva York, desde hace 50 años premia la excelencia publicitaria y actúa como antesala y predictor de los proyectos que triunfan durante la temporada de festivales. Formar parte de la shortlist es un reconocimiento importante que refuerza la apuesta constante de la firma por la creatividad.

Sobre el proyecto

La última pajita de plástico

LLYC partió de la propia estrategia de sostenibilidad, de uno de los hitos más importantes que contemplaba el plan: la retirada de las pajitas de plástico. Las pajitas de plástico se habían convertido en un símbolo negativo del cambio climático. Así que se propuso un reto: ¿y si lograra darle la vuelta, y convertir una pajita de plástico en algo valioso, en un objeto de coleccionista? Creó un símbolo histórico, artístico y valioso, e hizo partícipe al consumidor subastando la última pajita de plástico de McDonald ‘s en España.

Para incrementar el valor social de la acción, dotó a la subasta de un fin benéfico: toda la recaudación obtenida por su venta se destinaría a la Fundación Infantil Ronald McDonald. Como si de una verdadera subasta de arte se tratara, certificó ante notario que la pajita pertenecía al último lote recibido de nuestro proveedor, y diseñaron un cuadro enmarcado para la ocasión. Y para que la subasta tuviese la máxima transparencia, en línea con el objetivo global de la acción, organizaron la puja a través de eBay. La subasta se volvió viral, llegando a alcanzar una puja final que superó los 50.000 euros.

LLYC se encuentra entre los nominados a Best Agency in Latam y Best Agency in Europe (outside UK) en los PRWeek Global Awards 2021, uno de los certámenes internacionales más importantes del sector.

Además de las candidaturas corporativas, el proyecto «Invisible Soledad» desarrollado por el área de Consumer Engagement de la operación en España para la Fundación BBK, se encuentra en la shortlist de la categoría Best Campaign: Non-Profit.

Los ganadores serán desvelados el 20 de mayo, durante una ceremonia virtual.

Siguiendo los criterios más rigurosos, los PRWeek Global Awards destacan anualmente los principales actores de la industria PR en el mundo, así como los casos de éxito desarrollados durante el año. Su organizador, la publicación PRWeek, es uno de los principales medios especializados en comunicación a nivel internacional. Entre el jurado figuran profesionales senior del sector, así como líderes de empresas, organizaciones sin ánimo de lucro y gobiernos.