LLYC publica hoy el quinto volumen de su serie “Desafíos” bajo el título New Normal. Este libro, lanzado en formato digital y papel en los cuatro idiomas de la firma, aborda la nueva normalidad que deja la pandemia. Recopila los principales artículos publicados por los profesionales de la consultora en los últimos meses, agrupados bajo tres epígrafes: nuevo liderazgo de marcas y personas, nuevas tendencias en comunicación y adaptación de los sectores a la nueva realidad. Además, recoge una reflexión sobre las campañas electorales de Joe Biden y Donald Trump en las pasadas presidenciales en EE. UU.

“Empresas, marcas y negocios deben saber qué hay de nuevo en el horizonte, qué es nuevo y cuánto bagaje no servirá en adelante”, asegura la presidenta de la Fundación CEOE, Fátima Báñez, que firma el prólogo del libro. En el epílogo, Pablo Blázquez, director y fundador de Ethic, señala que “aunque es pronto para anticipar cómo será el mundo tras el virus, lo que sí sabemos es que la vuelta a la normalidad no será un regreso al pasado”.

Para José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLYC, “esta pandemia ha acelerado tendencias que empezaban a asomar y ha revelado la necesidad tanto de adaptarse como de anticiparse a los cambios”. “Ya no basta con repensar el cómo, sino que también toca replantearse el por qué y el para qué. En este libro encontramos claves sobre esa nueva normalidad, que es más que una etiqueta. Es un escenario donde todos tenemos que reinventarnos”, ha señalado.

La serie «Desafíos» forma parte de las publicaciones IDEAS LLYC, el Centro de Liderazgo a través del Conocimiento de la compañía. Los anteriores volúmenes trataron sobre Ciudadanía, Transparencia Radical, Disrupción y COVID-19.

Aquí puedes descargar el libro New Normal.

LLYC tiene nuevo CEO para Estados Unidos. A partir de ahora Juan Felipe Muñoz dirigirá las oficinas que tiene la firma en Miami, Washington D.C. y Nueva York. Esta operación es clave para el crecimiento de la consultora de comunicación y asuntos públicos líder en España y América Latina.

Muñoz, colombiano con nacionalidad estadounidense, tiene más de 15 años de experiencia en comunicación estratégica y transformación digital. Es experto en creación de valor, servicios financieros, gestión de riesgos, branding, y reputación marca país. En 2012, se convirtió en el miembro más joven del gabinete del presidente Juan Manuel Santos, como asesor de imagen y en su relación con los medios de comunicación. Diseñó su estrategia digital, la de su Gobierno y la del proceso de paz con las FARC. Además ayudó al posicionamiento del país a nivel internacional para atraer inversión extranjera. Antes, trabajó con el ministerio de Turismo de México al que dio soluciones para afrontar los efectos negativos que supuso para el país la pandemia de gripe A (H1N1) y la crisis del narcotráfico. Los inicios de su carrera profesional fueron en Banco Santander, Accenture y en la firma de inversión Violy McCausland.

Economista de formación, Muñoz estudió en la Universidad de los Andes y en la London School of Economics. Es MBA por la Kellogg School of Management de la Northwestern University y cuenta con otro Máster en Asuntos Internacionales de la Columbia University, en Nueva York.

“Estamos convencidos de que el expertise de Juan Felipe sumará y aportará de manera decisiva al crecimiento y consolidación del mercado de LLYC en Estados Unidos. Su experiencia contribuirá al desarrollo de nuestros profesionales para conseguir los objetivos de negocio que nos hemos fijado, con el foco puesto en las grandes compañías americanas con intereses en LatAm, generando campañas de comunicación a nivel global, y trabajando todo el mercado de US Hispanic donde LLYC tiene un valor diferencial”, ha señalado Alejandro Romero, Socio y CEO Américas de la consultora.

Para Juan Felipe Muñoz, “LLYC es, sin duda, la más clara demostración de la visión de un emprendedor, como lo es su fundador José Antonio Llorente. Lo que surgió hace más de 25 años como una empresa de tres personas hoy son más de 650 profesionales en trece países con un objetivo: un enfoque centrado en el cliente. Eso es lo que LLYC ha venido haciendo y lo que seguiremos haciendo en Estados Unidos, con la idea de duplicar nuestro negocio en los próximos dos años”.

LLYC acaba de lanzar su nuevo podcast Foco América, un producto que nace para posicionarse como uno de los referentes de la conversación sobre actualidad en América Latina y mundial.

El objetivo de Foco América es analizar tendencias en el contexto político internacional, ofreciendo información y ayudando a entender los tiempos inciertos que vivimos de forma divulgativa. De este modo, LLYC, como consultora de comunicación con una gran implantación en Latinoamérica, aporta conocimiento sobre la actualidad con una visión profunda pero de sencilla comprensión.

El espacio cuenta con la participación de dos expertos con amplia experiencia en medios de comunicación como Carlos Malamud, investigador del Real Instituto Elcano y catedrático de Historia de la UNED, y Pedro Rodríguez, profesor de Relaciones Internacionales de la Universidad Pontificia Comillas. Ambos aseguran conocimiento, reflexión y entretenimiento.

Cada espacio estará dedicado a un tema de interés, en el que los profesores profundizarán con rigor y frescura y con ayuda de figuras invitadas. Además de la explicación, a fondo, todos los capítulos incluirán una Cara B, una forma diferente de contar la actualidad, y un briefing con ideas, claves para que el oyente entienda algo de lo que viene y a la vez tenga argumentos para el debate.

En el primer capítulo, bajo el título La pandemia del populismo, se analizan por ejemplo los últimos acontecimientos en Estados Unidos con la salida de Donald Trump de la Casa Blanca y los retos que tiene el nuevo presidente Joe Biden.

Foco América ya está disponible en las plataformas Spotify, Apple Podcast, Podimo e iVoox. Con este proyecto LLYC, conducido por su director de Relaciones Informativas Joaquín Vizmanos, la consultora de comunicación y asuntos públicos líder en España y América Latina, continúa apostando por este formato de audio online que vive un fuerte crecimiento en todo el mundo. Es una muestra clara del compromiso social de la firma.

Para José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLYC, “ofrecer certezas, un análisis riguroso de la actualidad en los tiempos actuales es una obligación, forma parte de nuestra responsabilidad como consultora de comunicación y asuntos públicos”. “Sin duda, Foco América es un producto que suma a nuestro proyecto y un ejemplo de nuestra vocación transatlántica”, asegura.

“La crisis desatada por la pandemia nos obliga a realizar un esfuerzo adicional para poder comprender y explicar lo que ocurre en un mundo cada vez más interconectado y a la vez fragmentado. De ahí el gran valor de la iniciativa de LLYC a la hora de promover Foco América, que permitirá crear un espacio interactivo dedicado a la política internacional con una gran presencia del factor humano”, destaca Carlos Malamud.

Para Pedro Rodríguez “este podcast se encuadra dentro de una de las grandes paradojas a la hora de analizar la sociedad en la que vivimos: el profundo impacto del mundo en nuestras vidas y la dificultad para entender la enorme complejidad de lo global”.

Aquí puedes escuchar Foco América.

Estudio Creativo LLYC lanza hoy su Blog «Marcas Conectadas«, cuyo contenido permitirá adentrarse y profundizar en el mundo del diseño, la estrategia, el branding y el contenido audiovisual.

Este Blog nace de la vocación de un equipo multidisciplinar de compartir su conocimiento y mostrar su trabajo. En las tres secciones actualmente disponibles, los distintos integrantes de Estudio Creativo LLYC reflexionarán sobre temas de actualidad, compartirán trabajos que les inspiran y mostrarán sus proyectos, logros y participación en foros y eventos del sector.

Entre el contenido, destacar la nueva reel de Estudio Creativo que incorpora su propuesta de valor y servicios de cocreación, desarrollo y expresión de marca vinculados al concepto de Marcas Conectadas, según el cual una marca debe estar conectada con la estrategia, la comunicación y la activación, y responder a los atributos de autenticidad, trascendencia, expresividad y coherencia:

LLYC ha anunciado la entrada de Francisco Marquez como Director de su oficina en Washington DC, sumándose así al equipo directivo de la operación en Estados Unidos. Marquez trabajará estrechamente con FGH, consultoría global a la que LLYC se unió como socio adjunto en 2019.

Marquez, a lo largo de su carrera profesional, se ha dedicado a la política pública, advocacy y las relaciones exteriores, ocupando cargos como Consejero Político de la Embajada de Venezuela en Washington DC, director de una ONG, Harvard Ash Fellow of Democracy in Hard Places, Jefe de Gabinete del Alcalde de El Hatillo (Caracas, Venezuela), y Director Principal de Asociaciones Estratégicas de UFacilitate, entre otros.

La incorporación de Marquez es el siguiente paso en el plan de LLYC para convertirse en un líder del mercado hispano de EE. UU. Esta población ha crecido significativamente en importancia en los últimos años, y sigue queriendo participar en su idioma y cultura. Esto ha dejado un vacío entre ellos y muchos negocios de EE. UU. que LLYC busca llenar.

«Nuestra misión es ser un puente entre las empresas y las comunidades hispanas tanto dentro de los EE. UU. como en América Latina, y Francisco será un excelente activo para alcanzar este objetivo», explicó Alejandro Romero, socio y CEO Américas. «Desde su oficina en DC, contribuirá al conocimiento de la cultura, los idiomas y la región que ofrecemos a nuestros clientes en todo Estados Unidos».

«Estoy muy emocionado de unirme al LLYC, porque es una organización en la que puedo aplicar mi experiencia en el servicio público para tener un impacto, al tiempo que amplío mi ámbito de trabajo con proyectos realmente interesantes», compartió Francisco Marquez. «El mercado de Washington DC representa una gran oportunidad para trabajar con multilaterales, empresas multinacionales, Think Tanks y ONG que trabajan tanto en América Latina como con el mercado hispano de los Estados Unidos, y espero ayudarles a lograr el éxito con las comunidades hispanas en los Estados Unidos y más allá».

Ciudadano estadounidense, Márquez es Licenciado en Derecho por la Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela y tiene una maestría en Política Pública de la Escuela de Gobierno John F. Kennedy de la Universidad de Harvard.

LLYC refuerza su posicionamiento en Europa. El ranking que acaba de publicar Mergermarket ha vuelto a situar a la consultora de comunicación y asuntos públicos en el Top 20 por el valor de operaciones de M&A asesoradas en 2020. De esta manera, se confirma como una de las firmas preferidas por las empresas en sus procesos de fusiones y adquisiciones. A pesar del impacto de la pandemia, ha logrado mejorar los datos de 2019 al cerrar una veintena de actuaciones.

La agencia de análisis de datos destaca algunas de las operaciones en las que LLYC ha participado. Entre ellas, el apoyo a Siemens Gamesa en la venta de la participación que Iberdrola tenía en la compañía o la asesoría a Sixth Street Partners en su desembarco en el sector deportivo con la compra de Duet Spa Sports. Además, cabe mencionar el asesoramiento que LLYC facilita a Ardian, uno de los líderes de inversión privada en el mundo, con operaciones como la adquisición de un 50% de Angus Chemical.

Al margen de las transacciones recogidas por Mergermarket, la consultora ha participado en operaciones clave para el mercado español durante 2020 como la compra de una participación mayoritaria de OHL por parte del Grupo Caabsa o la reestructuración de deuda y posterior ampliación de capital de Deoleo.

Alianza internacional

LLYC pertenece a la red internacional de Finsbury Glover Hering, consultoría global de comunicación estratégica y asuntos públicos, que se sitúa en el Top a nivel global y europeo con posiciones destacadas o de liderazgo en países clave para el mercado como como Estados Unidos, Reino Unido o Alemania. Esta alianza permite garantizar a los clientes de LLYC el acceso a las principales plazas financieras a través del líder de cada una de estas geografías.

En una decidida apuesta por seguir liderando el área Digital y Consumer Engagement, LLYC Barcelona ha fichado a Imma Haro, ex Directora General de Havas Creative. Se incorpora como Directora Senior de Digital y Engagement para potenciar, en el mercado catalán, la oferta de valor en esas dos áreas que son claves en la estrategia de la consultora. Para desarrollar este objetivo, contará con dos equipos encabezados por Mar Velasco, Gerente del área Digital, y Catalina Agudelo, Gerente del área de Consumer Engagement en la Ciudad Condal.

Imma Haro es experta en marketing y comunicación de marca, con más de 20 años de experiencia en el mundo de la publicidad, el marketing y la comunicación digital. Ha desarrollado buena parte de su carrera profesional en el Grupo Havas, los últimos 10 años como Directora General de Havas Creative Barcelona, la compañía del grupo Havas dedicada a Publicidad, Comunicación Digital, Social Media y PR. Con anterioridad ocupó otras funciones en el negocio digital del Grupo Havas en Barcelona. Previamente trabajó como Directora de Fidelización y Servicios Interactivos de la Federación Española de Marketing Directo y Comercio Electrónico. Ha llevado a cabo también una intensa labor investigadora y docente en la Universidad Autónoma de Barcelona, en el ámbito de la interactividad, los nuevos medios y nuevos consumidores.

Licenciada en Ciencias de la Información, Imma es Máster en Nuevas Tecnologías por la Universidad Autónoma de Barcelona y cuenta con una extensa formación de postgrado en Mindset Digital y liderazgo e innovación por el IESE, el Massachusets Institute of Technology y la Universidad de Warthon, así como en marketing relacional y comercio electrónico por ESIC.

María Cura, Socia y Directora General de LLYC en Barcelona, asegura que «la llegada de Imma Haro supone una apuesta estratégica por el desarrollo de una propuesta de valor innovadora en los ámbitos de consumer engagement y digital para el mercado catalán. La oportunidad de que se sume a nuestro proyecto una figura con la experiencia y capacidades de Imma es muy importante para nosotros y responde también al compromiso que tenemos por seguir incorporando a los mejores profesionales del mercado».

«Estoy feliz de incorporarme a LLYC, una firma con la que comparto valores y propósito, que me brinda la oportunidad de seguir creciendo y de liderar un proyecto apasionante en el que la creatividad, la innovación y la digitalización son clave», ha señalado Imma Haro.

En la edición 2020 de los Premios Merca 2.0, LLYC se ha alzado con el galardón a la Mejor Consultoría de Comunicación en México. Es el tercer año consecutivo en recibirlo. La revista Merca 2.0 es la publicación líder de mercadotecnia y publicidad en el país.

En esta edición, marcada por la pandemia, la revista ha valorado los planes de negocios y las estrategias disruptivas por parte de las agencias, marcas y empresas para afrontar la crisis. En este plano, LLYC ha destacado por su anticipación, desarrollando una oferta específica para hacer frente a los desafíos que planteaba la COVID-19 a sus clientes, y por su estrategia de Talento que permitió a los más de 600 profesionales de la Firma teletrabajar desde el primero momento.

En declaraciones a la revista, Carmen Julia Corrales, Directora General de LLYC México, ha comentado: «Para hacer frente a la situación actual, desde LLYC implementamos iniciativas de apoyo dirigidas a nuestros clientes y colaboradores. Como punto de partida, diseñamos el ‘Protocolo COVID-19’ con una estrategia general y un plan de contingencia por fases, con acciones específicas. Dicho plan nos permitió tener claridad para estructurar de forma creativa las estrategias que propusimos y trabajamos tanto con nuestros clientes, como con nuestros colaboradores. Además, como parte de esta labor en contingencia sanitaria, fortalecimos las áreas de turismo, asuntos públicos, tecnología y transformación digital».